對(duì)不起，你就是不明白我的意思。
如果a601s可以說(shuō)話(huà)，這是他們可能會(huì)說(shuō)的大多數(shù)業(yè)主-和設(shè)計(jì)師一樣。
沒(méi)有比logo設(shè)計(jì)更容易被誤解和迷惑的設(shè)計(jì)格式了。似乎每個(gè)人都有一個(gè)關(guān)于什么是好的logo的理論，但他們似乎沒(méi)有工作。
以下是logo最值得注意的設(shè)計(jì)神話(huà)，并不惜一切代價(jià)加以避免：
1。logo的設(shè)計(jì)必須反映出公司所做的
如果一個(gè)國(guó)旗不能告訴你它所代表的國(guó)家，為什么logo應(yīng)該告訴你任何關(guān)于公司的事情？不應(yīng)該。
logo不是一個(gè)講故事的設(shè)備-它是一種身份識(shí)別的形式。國(guó)家有國(guó)旗，皇室有徽章，公司有l(wèi)ogo。他們都有一個(gè)共同的目的-識(shí)別和區(qū)分他們的主人從人群中的其他人。沒(méi)有更多，沒(méi)有更少。
logo S：可口可樂(lè)、蘋(píng)果、耐克
當(dāng)你試圖通過(guò)logo來(lái)講述一個(gè)公司的故事時(shí)，你將不可避免地失敗——沒(méi)有足夠的空間或者合適的方式來(lái)講述所有要講述的事情。這就像要求一個(gè)CD封面為你唱一首歌…根本不起作用。
logo是公司身份的一種表達(dá)——對(duì)公司重要并有意義的東西。因此，它可能是唯一一款不打算促進(jìn)銷(xiāo)售的商業(yè)設(shè)備，但卻為公司所有者和員工提供了一種身份識(shí)別和自豪感。
2。logo必須包含一個(gè)符號(hào)
不是真的。一些最著名的logo完全沒(méi)有符號(hào)，只是精心制作的類(lèi)型。
logo S:聯(lián)邦快遞、索尼、微軟
然而，這并不是說(shuō)a601s不應(yīng)該帶有符號(hào)。有時(shí)，一個(gè)符號(hào)會(huì)比公司名稱(chēng)本身更令人難忘和無(wú)處不在，比如蘋(píng)果、耐克或百事。另一些時(shí)候，符號(hào)只是一種障礙，一種多余的裝飾，并不能真正增加價(jià)值或意義——比如后期gap a601中的半透明藍(lán)色正方形。
教訓(xùn)：如果需要表示對(duì)公司重要的事情，請(qǐng)使用符號(hào)。如果沒(méi)有，最好考慮更多的排版解決方案。
三。如果你的logo很好，只顯示符號(hào)就可以了
承認(rèn)來(lái)自重復(fù)。
識(shí)別來(lái)自重復(fù)。
識(shí)別來(lái)自重復(fù)。
重復(fù)是一種學(xué)習(xí)工具——如此強(qiáng)大，你將能夠識(shí)別撒哈拉沙漠中的一粒沙子，只要你日復(fù)一日，年復(fù)一年地觀(guān)察它。但要讓這在2011年的logo上奏效，這意味著數(shù)百萬(wàn)美元的廣告和推廣投資。
logo S：百事可樂(lè)、耐克、梅賽德斯、麥當(dāng)勞、星巴克、百加得
這就是為什么耐克和蘋(píng)果logo S沒(méi)有神奇的力量這一點(diǎn)很重要——它們只是在主流媒體上重復(fù)了足夠多次的符號(hào)，不把它們與這些公司聯(lián)系在一起簡(jiǎn)直是不可能的。
不幸的是，沒(méi)有多少公司能享受到無(wú)限廣告預(yù)算的好處。這正是為什么他們不應(yīng)該在沒(méi)有公司名稱(chēng)的情況下使用他們的符號(hào)：不管這個(gè)符號(hào)有多好，沒(méi)有人會(huì)知道它代表什么，也沒(méi)有人會(huì)在意。
4。logo必須遵循既定的行業(yè)風(fēng)格
有一種恐懼和無(wú)聊的感覺(jué)與大多數(shù)房地產(chǎn)logoS有關(guān)。有一所房子，一棵樹(shù)，有時(shí)甚至日落或一座山。更有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)投入一把鑰匙，讓故事更完整。
同樣，10款時(shí)尚l(wèi)ogo S中也有9款是自命不凡、時(shí)尚的——黑白、優(yōu)雅型，很少有符號(hào)或圖形。他們似乎都在為衣服保留顏色。
logo S:地產(chǎn)集體，海濱，Desisowers，Cercocasa
對(duì)于logo的外觀(guān)，每個(gè)行業(yè)都有不成文的規(guī)定和期望，我們都會(huì)不時(shí)地遵守這些規(guī)定。但對(duì)于剛剛起步的公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比擁有l(wèi)ogo更糟糕的了，它看起來(lái)除了創(chuàng)新和獨(dú)創(chuàng)性之外，什么都沒(méi)有。
扼殺那個(gè)告訴你logo應(yīng)該是什么樣子的聲音。大膽，出其不意，打破規(guī)則。這就是新規(guī)則的創(chuàng)建方式。
5。logo必須是“永恒的”
我聽(tīng)過(guò)很多次這個(gè)，所以我開(kāi)始懷疑是否有人發(fā)明了時(shí)間機(jī)器。
你不能故意創(chuàng)造一個(gè)永恒的logo-你只能確保它不是完全基于時(shí)尚，如swooshes或光澤處理，所以它持續(xù)時(shí)間比平常長(zhǎng)。
logo重新設(shè)計(jì)：施樂(lè)
就像其他一切一樣，2011年的年齡。時(shí)不時(shí)地，他們需要接受整容手術(shù)，以使他們看起來(lái)不那么過(guò)時(shí)，更符合當(dāng)前的趨勢(shì)。迄今為止，殼牌、IBM、施樂(lè)、大眾和可口可樂(lè)等公司已經(jīng)對(duì)logo進(jìn)行了近十幾次的更換，每次更換都會(huì)改善外觀(guān)。
所以不要擔(dān)心創(chuàng)造一個(gè)永恒的logo。創(chuàng)造一些現(xiàn)在有效的東西，以后會(huì)有足夠的時(shí)間來(lái)改進(jìn)它。
6。logo必須討人喜歡
“我喜歡，但我妻子討厭這種褐色?！?/p>
聽(tīng)起來(lái)很熟悉？
logo的目的并不是為了提供令人眼花繚亂的東西，而是提供一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，它將與公司的品質(zhì)聯(lián)系在一起。人們喜歡或不喜歡a601的設(shè)計(jì)與他們對(duì)那些a601所代表的公司和組織的看法無(wú)關(guān)。
logo：沃爾夫·奧林斯
考慮一下：
- 倫敦奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是史上最丑的logo之一，但每個(gè)人都把它和它的頂級(jí)體育賽事聯(lián)系在一起。
- 百加得朗姆酒每瓶都有一只黑色的大蝙蝠，但每個(gè)人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
- googlea601本質(zhì)上是對(duì)photoshop效果的一種贊譽(yù)，然而每個(gè)人都認(rèn)為它是世界上最好的搜索引擎。
名單還在后面。
客戶(hù)并不關(guān)心logoS——他們關(guān)心公司能為他們做什么或不能為他們做什么。所以，雖然你的logo確實(shí)需要采用一些好的設(shè)計(jì)的基本原則，但你不需要朋友，你的阿姨或隔壁鄰居的批準(zhǔn)，才可以把它放在那里。
想做就做！
那么logo應(yīng)該是什么樣的呢？
你可能對(duì)答案不滿(mǎn)意，但答案是：這要看情況而定。
這取決于客戶(hù)是誰(shuí)，他們的歷史是什么，他們想去哪里。他們是一個(gè)試圖吸引眼球的市場(chǎng)新人嗎？他們是一家老牌企業(yè)，想展示一些傳統(tǒng)嗎？或者他們已經(jīng)在外面呆了幾十年了，只需要快速整容。
就像簽名一樣，logo完全是關(guān)于簽名背后的人，而很少是關(guān)于接收簽名的人。
記住這一點(diǎn)，你會(huì)做得很好的。
資源
- logo S，旗幟和飾章，作者：Paul Rand
- logo 25個(gè)著名品牌的演變
- 設(shè)計(jì)時(shí)代如何——StackExchange上的優(yōu)秀線(xiàn)程
- 世界上最丑的logo之十
