“格式塔”這個詞在設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)。從德語中的“形式”或“形狀”一詞中，它通常指的是某事物的整體外觀，大于其各部分的總和。在心理學(xué)中，格式塔是指允許我們視覺感知秩序的基本原則。
這些原則是創(chuàng)造視覺意義的基本組成部分，經(jīng)常出現(xiàn)在logo設(shè)計中。為了更好地解釋如何在你的作品中運(yùn)用格式塔原則，我們組織了一個面向設(shè)計師的速成課程。享受！
1。圖形背景
logo：索尼隨身聽（通過維基百科）
當(dāng)我們看到索尼隨身聽logo（上圖）時，我們并沒有簡單地看到一個包含橙色和白色像素的平面——盡管它實(shí)際上是這樣的。相反，我們大多數(shù)人也能感覺到虛幻的深度：我們看到一個圖形（一個“W”和一個點(diǎn)）和一個似乎在它后面的地面。
這要?dú)w功于圖形-背景格式塔原理，即當(dāng)一個較小的形狀被一個較大的均勻區(qū)域包圍時，我們會感覺到較小的物體在前面，并且有邊界。
當(dāng)背景不均勻時，對虛幻深度的感知就消失了
通過努力你可以扭轉(zhuǎn)這種效果。試著想象一下橙色區(qū)域是一張紙，上面有“W”和從中剪出的圓點(diǎn)形狀的孔。你可以做，但感覺不自然。
請注意，當(dāng)周圍的場不再均勻時，圖形與地面之間的區(qū)別是如何分解的。下面的版本看起來更像一個馬賽克，布局在一個單一的平面上，而不是一個人物在一個背景前。
2。接近
logo:IBM（通過維基百科）
當(dāng)我們看IBMlogo時，我們中的大多數(shù)人看到三個字母由短水平線疊在一起組成。我們看不到8條有間隙的水平線。這是為什么？部分原因是因?yàn)槲覀兡苷J(rèn)出字母“I”、“B”和“M”，但不是全部。下面的版本是希伯來文，我們打賭即使你不知道希伯來文字母表，你也能看到不同的字母：
logo:IBM希伯來文版（通過logo DesignLove）
事實(shí)上，原因與非常簡單的格式塔接近原則有關(guān)。如果有一系列的物體（如線），我們傾向于把緊密相連的物體視為一個整體?！癷”的短段都比頂部水平條的短段和長段靠得更近，頂部水平條的“b”和“m”與“m”中的縫隙之間的間隙更大。因此，我們將“i”視為一個單元，而不是頂部水平條。
三。相似性
正如我們傾向于將彼此接近的對象組合在一起一樣，我們也傾向于將顏色、陰影、方向或形狀相似的對象組合在一起。
logo：當(dāng)代藝術(shù)博物館
洛杉磯當(dāng)代藝術(shù)博物館（MOCA）的logo就是一個有趣的例子。“C”是一個恰當(dāng)?shù)淖帜?，但是代替“M”、“O”和“A”的是三個相應(yīng)的形狀：正方形、圓形和三角形。
很有可能，當(dāng)你看這個logo，你的傾向是把這三種顏色的形狀組合在一起——盡管它們并不都是相鄰的——并且把黑色的“C”看作一個異常值。把正方形和圓看作一對，把“c”和三角形看作另一對，這是一種應(yīng)變，盡管這是一個更合乎邏輯的序列。這就是相似格式塔原理。
4。持續(xù)性
logo：dictionary.com網(wǎng)站
連續(xù)性原則認(rèn)為，如果直線或曲線段對齊，我們傾向于將它們視為連續(xù)整體的一部分。這就是為什么在描述dictionary.com logo時，幾乎每個人都會說它是一個有五個分支的部分圓。
我們把圓形看作是一個連續(xù)的部分，因?yàn)槿绻惆阉殖蓭锥?，所有的部分都會對齊。樹枝是分開的，因?yàn)樗鼈儾慌c它對齊；它們以直角撞擊它。
但這個標(biāo)記可以用其他方式來描述。有人遭受了腦損傷，不符合正常的連續(xù)性原則，可能會說“這是一個勾號，它的右線向下彎曲，連接到一個部分“C”形，其中有4條線伸出，如下所示：
如果沒有連續(xù)性原則，你更可能在dictionary.com logo中看到不同的分段。
5。關(guān)閉
人類的頭腦不喜歡松散的東西。當(dāng)我們看到一個部分封閉的圖形時，我們的傾向是“完成”它，即使這意味著提供想象的視覺信息。這就是閉合原理。
許多l(xiāng)ogo以使用閉包原則而聞名，閉包原則允許它們使用最少的視覺信息來呈現(xiàn)圖形。世界野生動物基金會就是一個例子。在他們的logo中，我們可以感覺到熊貓頭頂?shù)那€，盡管那里沒有實(shí)際的直線：
logo：世界野生動物基金會
也許最著名的例子是聯(lián)邦快遞logo中的“隱藏”箭頭。它需要自己的零線，而不是狡猾地借用“e”和“x”的邊界：
logo：聯(lián)邦快遞
