如果你要求logo的最一般的定義，你可能會得到類似“一個標志，代表一個公司或產(chǎn)品”的含義是，它不重要的標志是什么，任何東西都可以工作。但是，我們能不能假設(shè)logo的效果是通用的，甚至是跨語言的？
顯然不是，根據(jù)在國外市場開店時用當?shù)卣Z言和字母標注品牌的全球公司數(shù)量。顯然logo并沒有在如此抽象的層次上運行；它們最終都是語言產(chǎn)物，因此必須加以考慮。
所以現(xiàn)在我們有一個偉大的設(shè)計挑戰(zhàn)。你如何用一種新的語言和/或字母表來呈現(xiàn)一個著名的商標，同時保留它的一般外觀和特征？看看這些多語言品牌的偉大例子。
可口可樂
除了可口可樂（coca-cola）這個有史以來最著名的全球品牌之外，我們怎么能從其他品牌入手呢？經(jīng)典的可口可樂logo似乎在大多數(shù)地方遇到的只是罰款，說英語或不。
但如上圖所示，該品牌顯然發(fā)現(xiàn)在15個地方采用當?shù)刈煮w是有利的，從臺灣到索馬里。
聯(lián)邦
有一件事是肯定的：無論這logo要去哪里，從語言上講，不管字母是否能形成這種形狀，隱藏的箭頭都會隨之而來。這是發(fā)生在公司的阿拉伯語版本，它收到了一個關(guān)于logo史密斯的專門討論。
優(yōu)衣庫
如果你問我們的話，這個日本服裝大品牌是從一個史詩般的本土logo開始的。它的鮮明，幾乎象形文字的質(zhì)量給它一個矛盾的現(xiàn)代，幾乎反烏托邦的邊緣（至少在這個非日本觀眾的眼睛）。令人驚訝的是，這種外星力量的感覺甚至延續(xù)到了英語版本，而英語版本往往與日語并排出現(xiàn)。
美國有線電視新聞網(wǎng)
這種優(yōu)雅的改編贏得了緩慢的掌聲。很難相信，右手文本實際上是阿拉伯語，而不僅僅是現(xiàn)有的“CNN”logo，扁平化和重塑。
麥當勞
在這一點上，有多少人被“服務(wù)”過——一萬億？這一想法很滑稽，公司進軍多語言品牌也很滑稽。很難在這些不同的區(qū)域?qū)嵗姓业奖Ａ袅硕嗌僮址?，但不管怎樣。我們都知道那些金色的拱門在起重。
地鐵
西里爾字母“2c”和“_”不能像羅馬字母“s”和“y”那樣很好地容納箭頭，但我們認為，你必須處理你得到的東西。這個詭計化的logo只是簡單地拼出了“地鐵”的語音，導致一個詞，實際上聽起來更像“薩布維”。
雪碧
與它的母公司可口可樂不同，我們只發(fā)現(xiàn)了一個非英語翻譯的蘇打品牌：泰國。
嘉士伯啤酒
這個從羅馬語到希伯來語的翻譯很令人印象深刻。即使沒有三葉形的標記和膨脹的尾巴來幫助識別，這些字母與羅馬字母有著驚人的相似性。我們假設(shè)這對以色列人來說，實際上是易讀的。
從羅馬語到希伯來語
γ
備受尊敬的以色列印刷師奧德埃澤爾（oded ezer）讓他的學生們完成了用自己的母語字母書寫一個知名品牌的任務(wù)，并將結(jié)果分享到了全新的網(wǎng)站上。我們最喜歡的公司包括IBM、紐約時報、世嘉、聯(lián)合利華、Hallmark和Carmel。
原非英國品牌
很明顯，這種討論偏向于本土的美國或歐洲品牌，然后又擴展到全球其他地區(qū)，而不是反過來。有很多非西方品牌創(chuàng)建其logo S羅馬版本的例子。例如，豐田以前使用上面的商標，其中拼寫的姓氏“豐田章男”。
更不常見的是非西方logo的保留其本土腳本元素時，向西方營銷。我們只想到了幾個（除了優(yōu)衣庫，它經(jīng)常把日本人放在羅馬旁邊）：半島電視臺和阿聯(lián)酋航空公司。
