品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)占據(jù)了至高無(wú)上的地位，經(jīng)典的公司拋棄了陳舊的外觀，而其他公司面對(duì)變化也面臨著激烈的爭(zhēng)議。簡(jiǎn)單是所有的流行大圖標(biāo)，說(shuō)明性的觸摸和梯度被最小的無(wú)襯線字體和精致的設(shè)計(jì)所取代。
有這么多品牌可供選擇，我們決定進(jìn)行民意調(diào)查，看看你認(rèn)為哪些品牌趨勢(shì)火爆，哪些失敗?，F(xiàn)在結(jié)果出來(lái)了，我們很高興能總結(jié)出今年最大的趨勢(shì)，主要的行業(yè)轉(zhuǎn)型，以及你認(rèn)為哪個(gè)品牌穿得最好。
平面設(shè)計(jì)為王
平面設(shè)計(jì)是的潮流王牌，這已經(jīng)不是什么秘密了。自從去年蘋(píng)果ios7發(fā)布以來(lái)，這款簡(jiǎn)約的外觀在設(shè)計(jì)的幾乎每個(gè)方面都迅速超越了skeumorphism。因此，今年的許多品牌都抵制漸變，轉(zhuǎn)而采用明快的線條和最少的細(xì)節(jié)。
也許最值得注意的是橄欖園的轉(zhuǎn)變。為了擺脫“舊世界”的氛圍，把這家連鎖餐廳帶入21世紀(jì)，建筑的改變、菜單的改進(jìn)，當(dāng)然還有一款新logo都擺在了桌面上。人造漆的托斯卡納兵馬俑被換成了更干凈、更有機(jī)的外觀，目的是吸引更多的觀眾。
今年，許多其他品牌也紛紛倒閉。哪些公司認(rèn)為最能應(yīng)對(duì)這一品牌趨勢(shì)？
技術(shù)2
在初創(chuàng)企業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)有更多的時(shí)間、數(shù)據(jù)和資金來(lái)對(duì)品牌方向做出更好的決策時(shí)，質(zhì)量設(shè)計(jì)往往是在公司成功之后才出現(xiàn)的。對(duì)一些科技公司來(lái)說(shuō)，終于是他們改頭換面的一年。
淡藍(lán)色調(diào)很快從調(diào)色板上褪去，被認(rèn)為“太企業(yè)化了”，取而代之的是動(dòng)感的粉色和更具活力的藍(lán)色。腳本化的字體被清除，取而代之的是簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體。線性的形狀和輪廓非常流行。
對(duì)于一個(gè)以“顛覆”常規(guī)而自豪的行業(yè)來(lái)說(shuō)，看看他們的設(shè)計(jì)下一步會(huì)把我們帶向何方將是一件有趣的事情。
醒目漂亮的文字標(biāo)記
你認(rèn)為Netflix的新商標(biāo)是娛樂(lè)業(yè)最好的改頭換面。
就在今年平面設(shè)計(jì)將極簡(jiǎn)主義推向新的高度之際，文字標(biāo)記也占據(jù)了至高無(wú)上的地位。圖標(biāo)和形狀被忽略，進(jìn)行干凈、引人注目的類(lèi)型處理。雖然有些品牌得到了一些小的改進(jìn)（如netflix或cricket），但其他品牌發(fā)現(xiàn)了新的活力。
然而，即使是最簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)也會(huì)帶來(lái)極大的復(fù)雜性。薩邁斯特和沃爾什對(duì)紐約猶太博物館的看法就是一個(gè)最好的例子。利用在大衛(wèi)之星發(fā)現(xiàn)的神圣幾何學(xué)，他們能夠創(chuàng)造出完整的工作網(wǎng)格來(lái)布局logo、字體和旁注。其結(jié)果是基于歷史相關(guān)基礎(chǔ)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)（參見(jiàn)這里的完整品牌標(biāo)識(shí)）。
旅游業(yè)開(kāi)始騰飛
今年全世界的航空公司都對(duì)他們的身份做了很大的改變。西南航空放棄了飛機(jī)，轉(zhuǎn)而選擇了一顆五顏六色的小心臟，以強(qiáng)調(diào)自己的力量和“集體心跳”。hotwire也放棄了他們的飛機(jī)圖標(biāo)，以更好地代表他們不斷擴(kuò)張的品牌，包括汽車(chē)和酒店交易。邊疆為他們的版式增添了速度元素，而精神則戰(zhàn)勝了手工藝潮流。
那么這對(duì)每個(gè)品牌意味著什么呢？新的飛機(jī)油漆工作，新的信息亭，重新設(shè)計(jì)的機(jī)票，網(wǎng)站和應(yīng)用程序的變化…名單繼續(xù)。旅游設(shè)計(jì)是不小的壯舉！
重新思考標(biāo)志性品牌
最具挑戰(zhàn)性的改頭換面將永遠(yuǎn)是一個(gè)標(biāo)志性品牌。與其他任何類(lèi)型的身份相比，這些類(lèi)型的品牌都有著如下的崇拜——畢竟，這才是它們的標(biāo)志性特征。但粉絲們可能會(huì)變化無(wú)常，改變從來(lái)都不容易。設(shè)計(jì)師們面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：品牌需要更新以保持相關(guān)性，但變化不可能如此劇烈，以至于疏遠(yuǎn)長(zhǎng)期客戶(hù)或失去品牌歷史的位置。
通常，這意味著隨著時(shí)間的推移會(huì)有較小的變化——這里有一點(diǎn)顏色的變化，那里有一些移動(dòng)的線條。但好時(shí)公司做出了最大膽的舉動(dòng)，更新了簽名字標(biāo)記，去掉了撇號(hào)，拋棄了他們的skeuomorphism，轉(zhuǎn)而采用平面設(shè)計(jì)和一個(gè)最小的新圖標(biāo)。
電視保持時(shí)尚
航空業(yè)并不是今年唯一一個(gè)大改觀的行業(yè)。許多電視頻道也得到了更新。
國(guó)際金融公司傾斜了他們的logo，使其“稍微關(guān)閉”。迪斯尼拋棄了米奇，取而代之的是他們的象征性簽名。Bio改名了，而Tru TV和Oxygen放棄了他們過(guò)時(shí)的logo，取而代之的是大膽的文字和俏皮的顏色，在整個(gè)平臺(tái)上轉(zhuǎn)換了新的外觀（見(jiàn)這里的Oxygen's in Action）。你想收聽(tīng)哪個(gè)電視網(wǎng)？
分而治之
今年隊(duì)伍又卷土重來(lái)。雖然一些合理地取代了更復(fù)雜和說(shuō)明性的logo開(kāi)始覺(jué)得過(guò)時(shí)，其他的改進(jìn)感覺(jué)幾乎“反設(shè)計(jì)”。然而，這種最小設(shè)計(jì)背后隱藏的推理有著更大的目的。
對(duì)于企鵝隨機(jī)之家和電視學(xué)院，簡(jiǎn)單的垂直線幫助他們定義公司等級(jí)，允許每個(gè)logo增加或減少創(chuàng)意元素，以代表公司的不同分支和倡議。看看企鵝隨機(jī)之家如何區(qū)分250個(gè)品牌使用他們的新logo在這里。
