一切都在變化，企業(yè)也不例外。為了滿足人們不斷變化的需求和利益，企業(yè)必須不斷適應(yīng)整個(gè)世界。必須發(fā)展的不僅僅是公司的政策和產(chǎn)品。為了與現(xiàn)代趨勢(shì)同步，甚至公司徽標(biāo)也必須修改！在這里，您將看到 30 個(gè)徽標(biāo)，這些徽標(biāo)的形狀我們都習(xí)慣了，但這些不是它們的原始徽標(biāo)。
在本文中，我們想向您展示品牌的進(jìn)步，或者相反，他們對(duì)傳統(tǒng)和遺產(chǎn)的忠誠(chéng)，因?yàn)橛行┗照氯匀槐３制湓荚O(shè)計(jì)，即使略微現(xiàn)代化以適應(yīng)現(xiàn)代趨勢(shì)。
關(guān)于創(chuàng)建新舊版本徽標(biāo)的歷史，您可以在我們的網(wǎng)站上閱讀每個(gè)品牌的專門(mén)文章。
Canon
佳能的原始標(biāo)志非常華麗和詳細(xì)，盡管它是黑白的。徽章由一個(gè)佛教神像組成，該形象被封閉在一個(gè)帶有小火焰的圓形框架中，并附有程式化的字母“Camera Kwanon”，第二部分也在火焰中繪制。
至于現(xiàn)在的佳能徽章，它完全不同——沒(méi)有圖形細(xì)節(jié)，采用明亮的猩紅色調(diào)。這兩個(gè)徽章之間存在巨大差異，完美地展示了公司的進(jìn)度計(jì)劃發(fā)展。
Coca Cola
可口可樂(lè)的第一個(gè)標(biāo)志也只由字母組成，但它是傳統(tǒng)襯線字體的優(yōu)雅大寫(xiě)銘文，字形略微變窄。標(biāo)識(shí)以黑色設(shè)置，背景為白色。
目前的可口可樂(lè)徽章帶有紅色草書(shū)字，是歷史上最知名的徽章之一。它成功的秘訣在于簡(jiǎn)單與優(yōu)雅的線條、鋒利的尾巴和光滑的條、明亮的色彩點(diǎn)綴和非常友好的外觀相結(jié)合。
Burger King
漢堡王的第一個(gè)標(biāo)志太卡通化了，看起來(lái)很業(yè)余。那是一幅畫(huà)，畫(huà)中一位國(guó)王坐在漢堡上，手里拿著一個(gè)加了蘇打水的放大紙杯。徽章附有一個(gè)水平拉伸的梯形橫幅，上面寫(xiě)有兩層紅色字體。
當(dāng)前的徽章完美地展示了公司的成功和向新水平的傳播。簡(jiǎn)約酷炫的漢堡王標(biāo)志由兩個(gè)橙色面包之間的大膽圓形無(wú)襯線銘文組成，背景為淺奶油色。柔和的輪廓、有趣的概念和強(qiáng)烈的調(diào)色板使這款徽章真正具有標(biāo)志性。
Audi
這家著名的德國(guó)汽車制造商的第一個(gè)和現(xiàn)在的基地根本沒(méi)有任何共同之處。盡管公司已經(jīng)使用了幾十年的徽章銘文，但最新的重新設(shè)計(jì)只使用了徽章上的圖形部分。
第一個(gè)奧迪標(biāo)志由一個(gè)指向下方的實(shí)心黑色三角形組成，伴隨著定制字體的粗體白色字體，以及一個(gè)位于半個(gè)球體上的程式化數(shù)字“1”。
標(biāo)志性的四環(huán)標(biāo)志已經(jīng)在奧迪上存在了幾十年。這是在 Auto-Union 之后留給品牌的遺產(chǎn)。目前的標(biāo)志描繪了非常簡(jiǎn)約的戒指版本——白底純黑。
Apple
Apple 是視覺(jué)識(shí)別演變最引人注目的品牌。從充滿細(xì)節(jié)的華麗經(jīng)典徽章，描繪蘋(píng)果落在艾薩克·牛頓頭上的歷史時(shí)刻，周圍飾有華麗的絲帶和優(yōu)雅的襯線字，到超級(jí)簡(jiǎn)約幽默的徽章，成為 20 世紀(jì)世界上最知名的標(biāo)志。
當(dāng)前的 Apple 徽章設(shè)置為純黑色，沒(méi)有漸變、沒(méi)有框架和字母。它簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單而有力且自信。
Amazon
最初的亞馬遜徽章是關(guān)于同名的河流的。放大的大寫(xiě)字母“A”以純黑色呈現(xiàn)，成為亞馬遜河垂直繪制的白色水域的畫(huà)布，從字母底線的中心開(kāi)始，到字母的左上角結(jié)束。標(biāo)志由帶有網(wǎng)站全名的小寫(xiě)銘文下劃線。
目前的亞馬遜徽章已經(jīng)在公司存在多年，自首次推出以來(lái)只經(jīng)歷了微小的變化。小寫(xiě)字母帶有從“A”到“Z”的橙色拱形箭頭，顯示了平臺(tái)上的商品分類，看起來(lái)像一個(gè)微笑，完美地代表了公司的精髓及其宗旨。
Adidas
沒(méi)有多少人記得阿迪達(dá)斯的第一個(gè)徽章，因?yàn)樗漠?dāng)前版本已經(jīng)與德國(guó)品牌合作了幾十年，被認(rèn)為是 20 世紀(jì)最具標(biāo)志性的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)之一。
最初的阿迪達(dá)斯徽章上有一雙帶有三條條紋的足球鞋，繪制在小寫(xiě)無(wú)襯線“Adidas”字樣上方，并包含在“D”的兩個(gè)細(xì)長(zhǎng)條之間。標(biāo)志上覆蓋著拱形的“Adolf Dassler”銘文，以慶祝該品牌的創(chuàng)始人，以及“Sportschuhe”標(biāo)語(yǔ)，指向公司的專長(zhǎng)——運(yùn)動(dòng)鞋。
Xerox
施樂(lè)標(biāo)志的兩個(gè)版本都是基于字母的，但原來(lái)的版本以標(biāo)識(shí)為伴奏，而當(dāng)前的標(biāo)志則是唯一的元素。
在第一枚施樂(lè)徽章上，白色銘文寫(xiě)在純黑色橫幅上，上面有一個(gè)放大的黃色“X”，標(biāo)識(shí)中的兩個(gè)“X”比其他字母大。至于當(dāng)前版本，所有字符都具有相同的大小和相同的顏色，但只有兩個(gè)小寫(xiě)的“X”輪廓是獨(dú)一無(wú)二的，柔和的條形營(yíng)造出時(shí)尚優(yōu)雅的形狀。
Walt Disney
第一個(gè)華特迪士尼標(biāo)志是為了慶祝工作室創(chuàng)造的主角米老鼠。畫(huà)著那只穿著短褲的小老鼠在字母之間走來(lái)走去，開(kāi)心地微笑著向大家揮手。這個(gè)徽章并沒(méi)有在公司停留很長(zhǎng)時(shí)間，幾年后被徽章取代，到今天它已經(jīng)成為標(biāo)志性。
在工作室的整個(gè)歷史中，來(lái)自當(dāng)前迪士尼徽章的灰姑娘城堡經(jīng)歷了多次重新設(shè)計(jì)，但保留了其輪廓、銳利的細(xì)線，當(dāng)然還有大膽的定制標(biāo)志。
Volkswagen
Volkswagen 標(biāo)志是始終如一和忠于其根源的一個(gè)很好的例子。多年來(lái)，這家德國(guó)汽車制造商徽章的主要元素一直保持不變。
在徽章的第一個(gè)版本中，帶有“VW”字樣的標(biāo)志性圓環(huán)被設(shè)置為黑色，并封閉在一個(gè)齒輪狀框架中，四個(gè)程式化的旗幟從中伸出并形成一個(gè)漩渦。
至于目前的版本，它是超級(jí)簡(jiǎn)約的——縮寫(xiě)被封裝在一個(gè)薄的圓形框架中，以深藍(lán)色繪制，并在白色背景下繪制。
Twitter
如果說(shuō) Volkswagen 是關(guān)于遺產(chǎn)和保護(hù)的，那么 Twitter 就是一家公司，它從初始版本到當(dāng)前版本進(jìn)行了快速而戲劇性的轉(zhuǎn)變。
社交媒體的第一個(gè)徽章以兩種深淺不一的綠色三維標(biāo)識(shí)為特色，粗體、狹窄的字母光滑而寬大。
標(biāo)志性的 Twitter 鳥(niǎo)，今天為全世界所熟悉，以平面 2D 方式設(shè)置，采用明亮的藍(lán)色陰影，并且沒(méi)有字母。兩種完全不同的策略，在此示例中，我們可以看到哪種策略效果更好。
Starbucks
星巴克的視覺(jué)識(shí)別歷史是關(guān)于進(jìn)化的。該公司沒(méi)有改變其最初的徽章，而是對(duì)其進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，添加了更大膽的線條并更改了徽章的調(diào)色板，同時(shí)刪除了所有不必要的元素。
最初的星巴克標(biāo)志以白色和黑色的美人魚(yú)全尺寸圖像為特色，并包含在一個(gè)寬大的圓形框架中，周圍用白色大寫(xiě)字母書(shū)寫(xiě)。目前的標(biāo)志是原始徽章的簡(jiǎn)潔版本——以綠色和白色繪制，只有美人魚(yú)身體的上半部分，沒(méi)有任何銘文。
Snapchat
Snapchat 在視覺(jué)識(shí)別方面也表明自己是一個(gè)相當(dāng)保守的平臺(tái)。黃色背景上的白色幽靈從一開(kāi)始就伴隨著公司。
雖然，在 Snapchat 標(biāo)志的第一個(gè)版本中，鬼魂有一張臉，甚至伸出舌頭，而現(xiàn)在的徽章只向我們展示了一個(gè)輪廓輪廓。背景也略有不同——原來(lái)的圖標(biāo)是漸變和有光澤的黃色，而新的圖標(biāo)是平坦而明亮的。從“太多”到“剛剛完美”的過(guò)程在這里可以清楚地看到。
Shell
Shell 的視覺(jué)識(shí)別歷史也與進(jìn)化有關(guān)。該公司的徽章一直只有一個(gè)元素——外殼的圖像，但在第一個(gè)版本中，它是黑白的，線條不自信和模糊，并且放置方式不同。
目前的 Shell 徽章被認(rèn)為是本世紀(jì)最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一，這一切都?xì)w功于顏色、線條和形狀的完美平衡。徽章上的外殼垂直放置，并以黃色和紅色配色方案繪制，代表力量和能量。
Procter and Gamble
這聽(tīng)起來(lái)可能很有趣，但在我們看來(lái)，原來(lái)的 specter 和 Gamble 徽章看起來(lái)比現(xiàn)在的要現(xiàn)代和酷得多。這是一個(gè)大膽的手繪純黑色加號(hào)，背景為白色，并封閉在一個(gè)薄薄的黑色圓形框架中
至于當(dāng)前版本的標(biāo)志，它與原始版本唯一保留的元素是形狀。寶潔公司標(biāo)志的圓圈以兩種深淺的藍(lán)色制成，左上角是白色閃閃發(fā)光的，中間是大膽的白色斜體字母組合。有點(diǎn)無(wú)聊，不是嗎？
Playboy
花花公子的標(biāo)志上總是有一只兔子。但最初的兔子與我們今天都知道的兔子完全不同。這是一幅細(xì)致的漫畫(huà)，畫(huà)中一只穿著黑色長(zhǎng)袍的白色動(dòng)物，站在房間里，周圍有很多細(xì)節(jié)。標(biāo)志上沒(méi)有字母。
至于目前的徽章，它的特點(diǎn)是一只兔子的風(fēng)格化純黑色輪廓，位于粗體大寫(xiě)字母上方，采用粗重的襯線字體，看起來(lái)優(yōu)雅、專業(yè)，并喚起了一種卓越和精致的感覺(jué)。
Pepsi
沒(méi)有多少人知道，百事可樂(lè)的第一個(gè)標(biāo)志與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)的當(dāng)前徽章非常接近。相同的線條和顏色，即使它是以叉骨樣式執(zhí)行的，相似性也是顯而易見(jiàn)的。
然而，該公司很快就發(fā)現(xiàn)了它獨(dú)特的風(fēng)格，百事可樂(lè)地球儀的第一個(gè)版本已經(jīng)在 1950 年代看到了曙光。當(dāng)前徽章由一個(gè)紅色、白色和藍(lán)色的風(fēng)格化地球儀和一個(gè)采用自定義無(wú)襯線字體的小寫(xiě)藍(lán)色標(biāo)識(shí)組成。
Nokia
最初的諾基亞標(biāo)志與這家斯堪的納維亞公司目前的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)沒(méi)有任何共同之處。這是一個(gè)標(biāo)志，一條魚(yú)在一個(gè)圓形框架中游動(dòng)，周圍寫(xiě)著大寫(xiě)字母?；照碌乃性鼐园咨秃谏L制，看起來(lái)非常傳統(tǒng)，并支持經(jīng)典的襯線字體或銘文。
目前的諾基亞徽章采用深藍(lán)色，并以定制的無(wú)襯線字體采用大膽的大寫(xiě)標(biāo)識(shí)，大喊“質(zhì)量和專業(yè)知識(shí)”。公司的簡(jiǎn)約標(biāo)志超級(jí)專業(yè)且完美平衡。
Nintendo
有趣的是，任天堂徽章的原始版本類似于標(biāo)志性的萬(wàn)寶路徽章，橫幅的白色三角形部分切入徽章的純紅色頂部？盡管標(biāo)志白色部分的大膽藍(lán)色象形文字毫無(wú)疑問(wèn)——它不是萬(wàn)寶路。
當(dāng)前的任天堂徽章采用了原始版本的猩紅色，但僅此而已。新概念基于大膽的白色標(biāo)題盒標(biāo)識(shí)，放置在純紅色背景上，并包含在水平拉伸的白色橢圓形框架中。簡(jiǎn)潔、明亮、有力。
雀巢
最初的雀巢標(biāo)志基于傳統(tǒng)的紋章，頂部放置了羽毛裝飾的騎士頭盔，取代了通常的皇冠。徽章是用垂直條紋的黑白圖案繪制的，中間有一只白色的小鳥(niǎo)。
標(biāo)志的演變使其達(dá)到三只鳥(niǎo)，現(xiàn)在它們被放置在一個(gè)巢中，由一位母親喂養(yǎng)她的嬰兒。標(biāo)志附有一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)，大寫(xiě)字母“N”的細(xì)長(zhǎng)條向右彎曲并覆蓋了整個(gè)設(shè)計(jì)。
Mozilla Firefox
Mozilla Firefox 瀏覽器的視覺(jué)識(shí)別一直基于火和火焰，盡管其徽標(biāo)的原始版本描繪了一只鳳凰鳥(niǎo)，以紅色和橙色繪制，翅膀向兩側(cè)展開(kāi)并略微向上彎曲。該圖像上沒(méi)有額外的字母，看起來(lái)明亮而令人難忘。
至于當(dāng)前版本的 Mozilla Firefox 徽章，它是以 3D 方式執(zhí)行的，在程式化的橙色狐貍和紫色球體中都有很多漸變，動(dòng)物正在四處游蕩。新標(biāo)志看起來(lái)超級(jí)酷和進(jìn)步，它的調(diào)色板代表著團(tuán)結(jié)、創(chuàng)造力和激情。
MTV
第一個(gè)音樂(lè)電視頻道的第一個(gè)標(biāo)志沒(méi)什么特別的。一個(gè)大膽的黑色風(fēng)格化銘文，所有字符都由粗對(duì)角線連接，一只戴著白手套的手從其中一個(gè)字中伸出。手套上拿著一張黑色的紙條，顯示了頻道的用途。該標(biāo)志由自信的無(wú)襯線字體的黑色大寫(xiě)字母的精致大寫(xiě)銘文強(qiáng)調(diào)。
目前的 MTV 標(biāo)志完全是關(guān)于顏色的：亮黃色的沉重“M”帶有白色和藍(lán)色的陰影，伴隨著紅色手寫(xiě)的“TV”，以光滑的圓線書(shū)寫(xiě)，與右側(cè)的垂直條重疊。
Mcdonalds
麥當(dāng)勞視覺(jué)識(shí)別的第一個(gè)概念由公司于 1940 年推出，并一直活躍了十多年，在 1948 年略有修改。這是三行黑色的字體，寫(xiě)在白色背景上，中間有四條橫線。沒(méi)有別的了。
由兩個(gè)拱形組成的標(biāo)志性“M”于 1961 年首次推出，到 1968 年已演變成今天全世界都知道的干凈明亮的徽章。這家快餐連鎖店目前的標(biāo)志是在純紅色背景上描繪了一個(gè)深黃色的“M”，沒(méi)有額外的字母。
樂(lè)高積木
我們今天都知道的標(biāo)志性樂(lè)高標(biāo)志是在 1980 年代初才推出的，在此之前，該公司一直在進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)驗(yàn)性尋找完美的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。這一切都始于花哨的襯線字體的優(yōu)雅大寫(xiě)字體，獨(dú)特的對(duì)角線設(shè)置的細(xì)長(zhǎng)襯線，大膽的字母伴隨著細(xì)白線，增加了體積和卓越感。
至于當(dāng)前版本，它由圓形無(wú)襯線字體的傾斜大寫(xiě)銘文組成，以黑色和黃色勾勒，并置于純紅色背景上。
Kodak
柯達(dá)從 1907 年到 1935 年使用的徽章是那個(gè)時(shí)代的傳統(tǒng)圓形獎(jiǎng)?wù)?，上面有黑色的“EKC”字母組合和直線干凈的線條。黑色框架的粗細(xì)等于字母線條的粗細(xì)，這使得標(biāo)志超級(jí)平衡和專業(yè)。
至于現(xiàn)在的柯達(dá)徽章，它的第一個(gè)版本于 1971 年推出，但字體的位置和字體不同。今天，徽章由一個(gè)巨大的紅色字母“K”組成，風(fēng)格化為側(cè)面的相機(jī)，設(shè)置在純黃色背景上，并伴隨著一個(gè)垂直方向的大寫(xiě)字母，以現(xiàn)代無(wú)襯線字體的粗體黃色大寫(xiě)字母，沿著標(biāo)志的右邊框書(shū)寫(xiě)。
視覺(jué)識(shí)別順利演變的另一個(gè)例子是 Instagram。著名社交媒體的徽章一直以圓角相機(jī)的方形圖像作為其徽章的唯一元素。原始版本描繪了一個(gè)棕色調(diào)色板的風(fēng)格化寶麗來(lái)相機(jī)，右上角有四條彩色條紋。
至于目前的 Instagram 徽章，它的設(shè)計(jì)更加抽象和簡(jiǎn)約，相機(jī)元素的大膽白色輪廓放置在漸變背景上，陰影從紫色到橙色。
KFC
有些事情會(huì)改變，有些事情不會(huì)?？系禄觳瓦B鎖店的創(chuàng)始人桑德斯上校的肖像從未離開(kāi)過(guò)公司的徽章。自引入原始徽標(biāo)版本以來(lái)，繪圖的樣式幾乎沒(méi)有變化。第一個(gè)徽章以大膽的黑色定制字樣為特色，然后是上校的白色輪廓肖像。
在當(dāng)前版本中可以看到相同的肖像，黑白圖像放置在白色背景上，周圍環(huán)繞著兩個(gè)紅色垂直元素，下方附有粗體黑色“KFC”字樣。
IBM
這家公司，今天被稱為 IBM，以 International Time Recording Company 的名義成立，因此其徽標(biāo)的第一版縮寫(xiě)以“ITRC”字樣為特色。最初的徽章看起來(lái)非常優(yōu)雅和時(shí)尚，有大膽的黑色線條、對(duì)角線剪裁和小而鋒利的襯線。
目前的 IBM 標(biāo)志于 2018 年推出，但其前身在 1940 年代初期才出現(xiàn)。幾十年來(lái)，IBM 標(biāo)志一直以淺藍(lán)色執(zhí)行，只有在最新的重新設(shè)計(jì)后才改為灰色和白色調(diào)色板。
實(shí)際上，谷歌的第一個(gè)標(biāo)志是在 1995 年出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)該公司以 BackRub 的名義推出，但今天我們討論的是 1997 年為公司當(dāng)前名稱設(shè)計(jì)的徽章。這是一個(gè)非常明亮的三維字體，人物躺著不均勻。每個(gè)字母都設(shè)置了它的顏色，并有一個(gè)紅色的陰影。
這種多色設(shè)計(jì)反映在當(dāng)前的 Google 標(biāo)志中，但更具風(fēng)格和精確度。2015 年推出的 Google 徽標(biāo)版本是 Google 歷史上第一個(gè)使用無(wú)襯線字體的版本。徽章看起來(lái)簡(jiǎn)單、現(xiàn)代且非常生動(dòng)。
Dell
戴爾標(biāo)志的原始版本只使用了幾年，并在 1989 年被今天的標(biāo)志性徽章的前身所取代。初始版本采用優(yōu)雅的黑色大寫(xiě)標(biāo)識(shí)，括在兩條粗體水平線之間。
作為公司目前的徽章，它于 2016 年設(shè)計(jì)，在白色背景上放置中等重量的藍(lán)色字體，并封裝在相同顏色的圓形框架中。標(biāo)志最容易識(shí)別的元素是斜向的“E”。
