在當今商業(yè)環(huán)境中，漢字藝術(shù)設(shè)計已成為商標設(shè)計的重要組成部分，尤其在品牌標識、文化傳播等領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，隨著商標申請量的不斷增加，如何規(guī)范漢字藝術(shù)設(shè)計，避免因不規(guī)范而被駁回，成為眾多企業(yè)和設(shè)計師關(guān)注的焦點。
漢字藝術(shù)設(shè)計商標規(guī)范的重要性
隨著漢字藝術(shù)設(shè)計在商標中的廣泛應(yīng)用，其規(guī)范性問題日益凸顯。若不能準確把握設(shè)計的尺度與規(guī)范，易導(dǎo)致商標申請被駁回，影響企業(yè)的品牌建設(shè)和市場推廣。因此，規(guī)范漢字藝術(shù)設(shè)計，提升商標注冊成功率，對于企業(yè)和設(shè)計師而言至關(guān)重要。
非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標的定義與示例
非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標主要指使用舊體字形、日文漢字等不符合國家規(guī)定的標準字形的商標。例如，某些商標中的“亮、麗、港”等字采用了非規(guī)范字形，這種設(shè)計易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標使用。因此，在設(shè)計過程中，應(yīng)嚴格遵守國家規(guī)范，確保漢字字形的正確性。
輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標的特征與風(fēng)險
輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標通常表現(xiàn)為明顯缺少筆畫的印刷體漢字，如“蜂、格、林、深”等字在設(shè)計時被去掉或減少了筆畫結(jié)構(gòu)。這種設(shè)計雖然追求新穎，但往往因不尊重漢字文化而被駁回注冊申請。因此，設(shè)計師在創(chuàng)作時應(yīng)尊重漢字原形，避免過度改變其結(jié)構(gòu)。
過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字商標的問題與影響
過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字商標對漢字本身結(jié)構(gòu)改變較大，如“餐、庫、顏”等字在設(shè)計時進行了較大的結(jié)構(gòu)改變，導(dǎo)致視覺上顯得別扭，缺失了漢字規(guī)則的約束。這種設(shè)計往往會被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊申請，給企業(yè)帶來不必要的損失。因此，在設(shè)計過程中，應(yīng)保持漢字字形的合理性和美觀性。
如何規(guī)范漢字藝術(shù)設(shè)計以提升商標注冊成功率
為了提升商標注冊成功率，企業(yè)和設(shè)計師在進行漢字藝術(shù)設(shè)計時，應(yīng)遵循以下原則：首先，符合相關(guān)法律法規(guī)，確保設(shè)計的合法性；其次，尊重漢字本身字形結(jié)構(gòu)，保持漢字的原形和美感；最后，符合普通消費者認知，確保設(shè)計易于識別和記憶。如果無法判斷文字規(guī)范與否，可先按照普通印刷字體提交商標注冊申請，待設(shè)計好新圖樣之后再次提交申請，以降低注冊風(fēng)險。
綜上所述，漢字藝術(shù)設(shè)計在商標注冊中具有重要的地位和作用。為了提升商標注冊成功率，企業(yè)和設(shè)計師應(yīng)嚴格遵守規(guī)范，尊重漢字文化，創(chuàng)作出既具有創(chuàng)意又符合規(guī)范的漢字商標。
問：為什么要對藝術(shù)設(shè)計的漢字商標進行規(guī)范？
答：當前，商標申請量不斷增加，商標中漢字藝術(shù)設(shè)計也呈增長之勢，然而，若不能把握漢字藝術(shù)設(shè)計的尺度與不規(guī)范的界限，則易導(dǎo)致申請的漢字商標因文字不規(guī)范被駁回。申請人在進行商標的漢字藝術(shù)設(shè)計時，應(yīng)避免設(shè)計出非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標、輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標、過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字商標，提升商標注冊成功率。
問：什么是非規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標？
答：以圖一、圖二中的申請商標為例，其中“亮、麗、港”的字形分別為舊體字形、日文漢字等寫法，而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊商標普通印刷字體需按照國家規(guī)定的規(guī)范文字書寫，上述申請商標與國家規(guī)定的標準字形不符，易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標使用。
問：什么是輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字商標？
答：輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字主要指使用明顯缺少筆畫的印刷體漢字。以圖三、圖四中的申請商標為例，其中“蜂、格、林、深”通過去掉、減少漢字筆畫結(jié)構(gòu)，進而達到“設(shè)計”的目的。然而，此類申請商標一味追求標新立異，沒有尊重漢字文化，最終容易被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊申請。
問：什么是過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字商標？
答：過于夸張的藝術(shù)設(shè)計漢字與輕度不規(guī)范藝術(shù)設(shè)計漢字相比，設(shè)計尺度更大，對漢字本身結(jié)構(gòu)改變也更大，其漢字字形結(jié)構(gòu)設(shè)計過于夸張。以圖五、圖六為例，其中“餐、庫、顏”對漢字本身的結(jié)構(gòu)進行了較大改變，視覺上文字顯得較為別扭，缺失了漢字自身規(guī)則的約束，這種藝術(shù)設(shè)計漢字往往會被以漢字不規(guī)范使用為由駁回注冊申請。
問：應(yīng)如何對申請注冊商標進行漢字藝術(shù)設(shè)計，以提升商標核準注冊成功率？
答：對申請注冊商標進行文字創(chuàng)意設(shè)計無可厚非，但不能因過于追求另類而提交不規(guī)范漢字商標申請，這樣往往會得不償失，徒增商標注冊申請時間、資金成本。如果無法判斷文字規(guī)范與否，可先按照普通印刷字體提交商標注冊申請，待設(shè)計好新圖樣之后再次提交申請，以提升商標被核準注冊的成功率。在進行漢字藝術(shù)設(shè)計時，應(yīng)在符合相關(guān)法律法規(guī)、符合漢字本身字形結(jié)構(gòu)、符合普通消費者認知的基礎(chǔ)上，對漢字結(jié)構(gòu)、字義進行善意的創(chuàng)作。（作者：李韓毅）