如果設(shè)計一個標志就像選擇正確的顏色、形狀和排版一樣簡單，那么每個標志最終都將是一個紅色的球——而且已經(jīng)有太多的紅色球標志了!
您不希望您的徽標看起來過于公式化。避免這種情況的最好方法是擴大對常見標識原型的認識。你對商標了解得越多，你就能更好地區(qū)分你的商標，更準確地定位你的商業(yè)目標。
有七種普遍接受的標志類型。讓我們探索如何有效地使用每種類型。
1. Lettermarks， 字母logo設(shè)計
商標以你的品牌名稱為中心——包括字母標記和下一部分的單詞標記——是“讓你的名字出現(xiàn)在那里”的最佳策略。正如你所能想象的，他們確實贏得了品牌和知名度。
因為字母承載著字母商標所有的藝術(shù)責任，它們的成功取決于印刷。這是你盡情發(fā)揮你的字體的機會，大聲和華麗的字體實際上為你工作。
一個重要的考慮因素是你使用的字母的形狀。如果你的信件有很多平行線，你必須選擇是傾向于這種美學還是用另一種風格來平衡它。字母有它們自己的圓形、矩形和三角形，所以你必須把它們?nèi)谌氲秸w設(shè)計中。
圓形字體保留了下一章提到的圓形標志的一些特征，角字體遵循三角形和矩形形狀。
較重的字體權(quán)重在lettermark標識中很常見，目的是增加字體的強度，或者僅僅是為了讓字體更容易閱讀。因為沒有其他視覺效果可以與之競爭，你可以在空間允許的情況下讓字母盡可能的大和粗體。
如果你找不到一種能準確表達你想要的字體，你可以委托設(shè)計師定制或修改字體。
最后一點需要注意的是:包含您的全名可以幫助解釋未知的字母組合，或者添加帶有徽標的上下文。只要記住，所有的次要文本應(yīng)該是小和不顯眼的，所以它不會與主圖像競爭。
2. 英文單詞logo設(shè)計
另一種是以文字為基礎(chǔ)的標志，文字標志是以整個品牌的名稱為標志，以視覺的繁復(fù)來吸引眼球。
lettermark和wordmark標識的區(qū)別在于，字母標記是縮寫或首字母縮寫，而單詞標記是累贅的單詞。坦率地說，品牌名稱越長，就越難記住。即使在logo設(shè)計之外，你的名字也值得考慮縮寫。畢竟，你不能到處把美國國家航空航天局(National Aeronautics and Space Administration，簡稱NASA)印在你所有的品牌材料上，但NASA是一個經(jīng)久不衰的縮略語。
Wordmark標識遵循許多與上面的字母標記標識相同的最佳實踐:藝術(shù)字體、重型字體、組合字體
單個字母形狀等。不過，一個有趣的區(qū)別是，單詞標記對小寫字母更寬容。這意味著你有時有第二個選擇來選擇最適合你的品牌標識的單詞形狀。例如，an- gular大寫字母F暗示著穩(wěn)定性，并提供了對垂直和水平線條進行創(chuàng)造性處理的機會。
如果你的品牌名稱是一個人的名字，那么使用簽名作為商標標識并不罕見。只要確保你把它和其他的簽名標識區(qū)分開來就行了。
3. 圖形標志
一張圖片勝過千言萬語，所以很多公司選擇用圖片而不是字母來標識。這些標志利用圖標來象征他們的品牌，比如Twitter的bird或Target的Target。
您使用哪個圖標取決于您。有些公司喜歡用自己的名字(約翰迪爾[John Deere]的鹿牌[deer]商標)來開玩笑，而另一些公司則試圖用一些東西來幫助描述自己的品牌或服務(wù)(Snapchat幽靈的短暫性)。
圖案標志也可以借用已有的象征主義的圖標為品牌。食肉動物是那些想顯得強大和/或好斗的品牌的最愛。但是，無論您使用什么圖像，您仍然可以通過您使用的樣式影響它所傳達的內(nèi)容，比如右側(cè)示例中用于狼的線條藝術(shù)樣式。
注意你的企業(yè)未來的變化，不要讓你自己和你的標志。如果您的徽標只代表一種類型的產(chǎn)品，那么將很難推廣到其他類型的產(chǎn)品。換句話說，帶有披薩標志的餐廳在銷售漢堡時會遇到麻煩。
如果你在國際上做了很多生意，考慮圖形商標，因為圖像可以翻譯成每種語言。
與基于文字的商標一樣，年輕和不知名的品牌可能也想把自己的全名放在次要位置。
4. 抽象的標志
圖形商標使用真實事物的圖像，抽象商標使用完全原始的形狀來代表其品牌。個性化的唯一限制是設(shè)計師的想象力。
因為本質(zhì)上沒有邊界，也沒有固定的路線，抽象的標志標識只能和它的設(shè)計者一樣好。知道要用哪種形狀和顏色，以及它們?nèi)绾未钆?，需要有形狀心理學和顏色理論方面的經(jīng)驗，或者是非凡的天賦。不過，在合適的人手中，抽象的商標也可以成為圖標——只要看看阿迪達斯和百事可樂的商標就知道了。
就像圖形標識一樣，抽象標識在國際間也能很好地工作，沒有語言障礙。
5. 吉祥物、卡通形象圖形
根據(jù)你所創(chuàng)建的品牌，吉祥物的標識可以是隨意的，也可以是隨意的。但如果你做對了，你就可以創(chuàng)造一個受人喜愛的角色，活過一百年，就像Planter的花生先生。
吉祥物可以來自不同的來源，無論是一個小動物(老虎托尼)，無生命的物體(酷愛飲料的人)，甚至是現(xiàn)實生活中的人(桑德斯上校)。再說一次，你使用的風格可以改變內(nèi)在的含義——這就解釋了一只兇惡的、吃人的老虎是如何賣兒童麥片的。
吉祥物對以家庭和兒童為中心的印度企業(yè)最具吸引力，但隨著更嚴肅的品牌，它們的魅力有所減弱。他們的可愛并不總是轉(zhuǎn)化為正式的行業(yè)，如銀行業(yè)或制造業(yè)。從好的方面來說，吉祥物為任何行業(yè)或品牌增添了額外的趣味性，因此它們可以被戰(zhàn)略性地使用，讓你的公司看起來更平易近人。
另一個問題是在不同的媒介上使用吉祥物。更詳細的吉祥物不能在低分辨率的打印中使用，也不能用于有限空間的材料上。如果你在選擇吉祥物標志時把這些牢記在心，那么你就在正確的道路上為你的品牌創(chuàng)造一個難忘的面孔。
6. 組合標志（文字，字母與圖形的組合）
如果您想要為您的品牌名稱使用一種風格獨特的字體和附帶的圖形標記，該怎么辦?如果你想讓你的吉祥物從你公司名字的字母中跳出來怎么辦?本章中的徽標類型不需要單獨存在—您可以混合并匹配它們來為您構(gòu)建完美的徽標。
考慮到它們的通用性和自定義的便利性，組合徽標可能是這個列表中最常見的，即使它們包含了所有其他徽標類型。對于新品牌來說，這也是一個很好的過渡步驟:它可以很容易地將圖片和公司名稱聯(lián)系起來。
如果你要把圖片和文字結(jié)合起來，最好把它們都放進去。這意味著把它們真正地混合在一起，使用相同的藝術(shù)風格和顏色。設(shè)計組合標志作為一個完整的圖片，而不只是兩個單獨的部分相鄰。
7. 象征
最后，我們將以最古老的徽標結(jié)束，即徽標?；諛耸亲顐鹘y(tǒng)和最容易識別的標志形式，它是代表品牌的徽章、印章和徽章。
考慮到這一點，設(shè)計標識的最佳策略是保持在復(fù)雜性和簡單性之間。過分簡化標識否定了它們的主要優(yōu)勢之一
-認可價值-但過度裝飾限制了你使用它們的范圍。
徽標的風格從帶有圖標的老式風格(比如你媽媽開的餐館)到更現(xiàn)代的風格，公司的名字寫在外圍的圓圈里，中間是令人心酸的圖案(比如社區(qū)營養(yǎng)品)。它們提供了一個機會，可以添加關(guān)于您的品牌的額外信息，比如一行描述、口號，或者最常見的創(chuàng)建日期，這進一步深化了“傳統(tǒng)徽標”主題。
徽標具有廣泛的利弊，是一把雙刃劍。他們的主要好處是，標識需要的一切都是自包含的:名稱、圖像、附加信息等等，所有這些都在一個節(jié)省空間的包中。它們很容易印在你所有的品牌材料上。另一個核心優(yōu)勢是，它們會自動讓你的品牌看起來已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，就好像它從19世紀風格首次出現(xiàn)時就已經(jīng)存在一樣。
缺點在于它們的細節(jié):徽標比其他類型的徽標具有更多的信息，這可能令人討厭。會徽的標識很難在某些材料上重現(xiàn)，比如低分辨率的介質(zhì)或名片上的小圖標。像em- broidery這樣更復(fù)雜的打印方法也很難實現(xiàn)。
你是什么類型?
標識設(shè)計是一個大難題，但你必須選擇最終的圖像是什么。設(shè)計的選擇，如重點，位置，視覺運動，顏色，形狀，排版和實際類型的標志都適合在一起，形成一個更大，更有意義的mes-圣人。如果你發(fā)現(xiàn)你的logo看起來“關(guān)閉”了，試著把其中一件換成另一件。這本電子書的目標之一是收集你所有的標志設(shè)計選項在一個地方，所以你有你的選擇擺在你面前。如果你是新手，不要害怕嘗試和錯誤，直到你的腳濕了。
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