就像你的個(gè)人身份讓你與眾不同一樣，你的品牌身份是你生意中的一道獨(dú)特的調(diào)味汁，讓你在街上與其他湯姆、迪克和哈里公司（Tom，Dick and Harry，Inc.）脫穎而出。你的品牌形象設(shè)計(jì)呢？是什么塑造了你的公司。

但品牌識(shí)別到底是什么？它和設(shè)計(jì)有什么關(guān)系？你如何塑造一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，使你的業(yè)務(wù)更上一層樓？

目錄

• 什么是品牌識(shí)別？
• 如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌形象
• 設(shè)計(jì)：你的品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)發(fā)展你的品牌設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)調(diào)色板形式/形狀設(shè)計(jì)你的品牌標(biāo)識(shí)logo網(wǎng)站產(chǎn)品包裝名片電子郵件設(shè)計(jì)創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南

什么是品牌識(shí)別？A603-

什么是品牌識(shí)別？Bboyren插圖

我們將從一個(gè)定義開始。以下是品牌標(biāo)識(shí)一詞的含義：

品牌識(shí)別是一家公司為向消費(fèi)者塑造正確形象而創(chuàng)造的所有要素的集合。品牌識(shí)別不同于“品牌形象”和“品牌”，盡管這些術(shù)語有時(shí)被視為可互換的。

品牌是指積極塑造獨(dú)特品牌的營(yíng)銷實(shí)踐。品牌是公司在全世界眼中的形象。

讓我們?cè)偕钊胍稽c(diǎn)。

假設(shè)你是個(gè)中學(xué)生。作為一個(gè)尷尬的青春期前，你想被認(rèn)為是酷，并被邀請(qǐng)坐在最好的桌子在自助餐廳。但你不能強(qiáng)迫別人對(duì)你有這樣的印象。為了發(fā)展這個(gè)品牌，你需要做一些工作。

所以你要確保你看了正確的youtube頻道，這樣你就總能知道最新的meme。也許你開始練習(xí)罰球了。培養(yǎng)對(duì)你的科學(xué)老師阿奇博爾德先生的印象。這些行動(dòng)是你為發(fā)展你想要的形象而做的工作；它們是你的品牌。

最后，你要確保你看起來像那個(gè)角色。你把錢存起來買大家都覬覦的阿迪達(dá)斯新鞋。你換了個(gè)新發(fā)型。你試著加入籃球隊(duì)。

那些有形的元素，比如鞋子、發(fā)型、團(tuán)隊(duì)成員，這些都是品牌標(biāo)識(shí)。

你的品牌身份是讓你立刻被你的顧客所認(rèn)識(shí)的。你的受眾會(huì)將你的品牌形象與你的產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來，而這個(gè)形象會(huì)在你和你的客戶之間建立聯(lián)系，建立客戶忠誠(chéng)度，并決定你的客戶如何看待你的品牌。

如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌形象
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你希望你的品牌形象和這個(gè)人一樣強(qiáng)大。獲得馬塔諾米拉的logo保險(xiǎn)庫(kù)

知道你是誰

在你知道你想要什么有形元素來構(gòu)成你的品牌形象之前，你需要知道你是一個(gè)品牌。

作為一個(gè)品牌，你是誰由以下幾個(gè)關(guān)鍵要素組成：

• 你的任務(wù)是什么？“”
• 你的價(jià)值觀（什么信念驅(qū)動(dòng)你的公司？）
• 你的品牌個(gè)性（如果你的品牌是一個(gè)人，他們會(huì)有什么樣的個(gè)性？）
• 你獨(dú)特的定位（你如何將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來？）
• 你的品牌聲音（如果你的品牌是一個(gè)人，它會(huì)如何溝通？）

這些元素定義了你的品牌，在你開始建立你的品牌形象之前，重要的是你對(duì)每一個(gè)都有一個(gè)清晰的了解。

如果你搞不清自己到底是誰，別擔(dān)心。有時(shí)候，你所需要的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的頭腦風(fēng)暴，幫助你弄清楚你是一個(gè)品牌。

捫心自問：

• 我們?yōu)槭裁匆獎(jiǎng)?chuàng)業(yè)？
• 作為一家公司，什么樣的信念和價(jià)值觀對(duì)我們很重要？
• 我們有什么比別人做得更好？
• 什么讓我們與眾不同？
• 如果我們能用三個(gè)詞來描述我們的品牌，那會(huì)是什么呢？
• 我們希望客戶用哪三個(gè)詞來描述我們？

你也可以從普華永道咨詢公司（PricewaterhouseCoopers）查閱這本很棒的品牌手冊(cè)。雖然這本工作手冊(cè)是針對(duì)個(gè)人品牌，戰(zhàn)略將適用于任何類型的商業(yè)模式。

一旦你鎖定了自己作為一個(gè)品牌的身份，是時(shí)候建立一個(gè)能讓你的品牌煥然一新的身份，并向最重要的人展示你是誰：你的客戶。

設(shè)計(jì)：你的品牌形象的基礎(chǔ)A603-

就像你的阿迪達(dá)斯塑造了你中學(xué)明星運(yùn)動(dòng)員形象的品牌形象一樣，你的設(shè)計(jì)也將塑造你公司的品牌形象。

你的設(shè)計(jì)資產(chǎn)是決定你的品牌如何被感知的有形元素。比如你的logo，你的包裝，你的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，你的社交媒體圖片，你的名片和你的員工穿的制服。

換言之，釘住你的設(shè)計(jì)=釘住你的品牌標(biāo)識(shí)=建立一個(gè)成功的企業(yè)，這是你作為一個(gè)品牌的準(zhǔn)確代表。

那么，你到底是如何確定你的設(shè)計(jì)和建立一個(gè)品牌形象，將你的業(yè)務(wù)帶到一個(gè)新的水平？

開發(fā)你的品牌設(shè)計(jì)

在開始創(chuàng)建設(shè)計(jì)資產(chǎn)之前，您需要從頭開始，并鎖定設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基本要素：品牌標(biāo)識(shí)的構(gòu)建塊。

在創(chuàng)建設(shè)計(jì)資源之前要確定的構(gòu)建基塊包括：

排版

排版是指你猜測(cè)它的字體（或類型）你為你的品牌材料選擇。印刷有四種主要類型：

• 襯線字體（如Times New Roman或Garamond）在每個(gè)字母的末尾都有一個(gè)錨（或?qū)δ承┤藖碚f，是小腳）。如果你想讓你的品牌看起來值得信賴，傳統(tǒng)，只是有點(diǎn)老派的話，這種經(jīng)典的字體設(shè)計(jì)是很好的。
• 如果“襯線”是腳，“無襯線”是沒有腳的。無襯線字體（如Helvetica或Franklin Gothic）是邊緣平滑、缺少襯線對(duì)應(yīng)字體的錨或“腳”的字母。無襯線字體給品牌帶來更時(shí)尚的感覺。
• 手寫體排版模仿草書書寫（小學(xué)草書課就這么多?。?。這些字體（如Allura或Pacifico）可以為您的品牌增添奢華或女性化的感覺。
• 顯示字體有點(diǎn)像他們自己的聯(lián)盟。每個(gè)顯示字體都有一個(gè)特殊的元素，無論是字母、輪廓、陰影的特殊形狀，還是更具藝術(shù)性/手繪的邊緣（想想metallica的閃電字體）。想做一個(gè)大膽的聲明，創(chuàng)造一個(gè)品牌形象，人們不會(huì)很快忘記？顯示字體是一種很好的方法。

你選擇的字體會(huì)對(duì)你的品牌有很大影響，所以要明智地選擇。

調(diào)色板

logo PDdesigns設(shè)計(jì)

接下來是顏色。包括潛在客戶在內(nèi)的人對(duì)不同的顏色都有心理聯(lián)系，在品牌調(diào)色板中戰(zhàn)略性地使用顏色會(huì)對(duì)你的品牌如何被受眾感知產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

以下是彩虹的顏色（加上一些額外的顏色）可以幫助你的品牌識(shí)別：

• 紅色：紅色是激情和興奮的顏色。如果你的品牌形象響亮、年輕、令人興奮，那么這是一個(gè)完美的選擇。
• 橙色：橙色是另一種高能量的顏色，如果你想顯得友好和好玩的話，它是很好的。它比紅色更不常用，所以也會(huì)讓你脫穎而出。
• 黃色：黃色，陽(yáng)光的顏色，就是幸福。如果你想覺得有趣，方便和負(fù)擔(dān)得起的話，愉快的氛圍是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
• 綠色：一種難以置信的多才多藝的顏色，綠色幾乎可以用于任何品牌。然而，在文化上，當(dāng)人們看到綠色時(shí)，他們會(huì)想到兩件事：金錢或自然。如果你的品牌與這兩件事聯(lián)系在一起，綠色是一個(gè)特別好的選擇。
• 藍(lán)色：在光譜中最普遍的吸引人的顏色，藍(lán)色可以幫助你的品牌看起來更穩(wěn)定和可信，所以如果你想吸引廣泛的人口，讓他們相信你的過程中去藍(lán)色。
• 紫色：紫色是皇室的顏色，所以如果你想在你的品牌中獲得奢華的感覺，這是一個(gè)安全的選擇。
• 粉色：對(duì)不對(duì)，粉色在文化上與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起，所以如果你的品牌是針對(duì)女性的，那么粉色應(yīng)該是你品牌顏色的有力競(jìng)爭(zhēng)者。這也是一個(gè)偉大的顏色品牌與軟或豪華的身份。
• 布朗：布朗也許是所有品牌中使用最少的顏色，但這實(shí)際上對(duì)你有利！任何時(shí)候你做一些不同的事情，它都會(huì)幫助你脫穎而出。布朗還可以幫助人們把你的品牌看作是粗獷或陽(yáng)剛。
• 黑色：如果你想被認(rèn)為是現(xiàn)代或復(fù)雜的，沒有什么比黑色更經(jīng)典和有效的了。

形狀/形狀

當(dāng)談到你的設(shè)計(jì)，你也要考慮形式和形狀。這個(gè)微妙但有效的元素可以用來加強(qiáng)顧客的期望反應(yīng)：例如，一個(gè)logo是所有圓形和軟邊將激發(fā)一個(gè)非常不同的反應(yīng)，從logo是尖銳和正方形。

以下是不同形式如何塑造你的品牌形象（雙關(guān)語）：

• 圓形如圓形、橢圓形和橢圓都是關(guān)于溫暖和模糊的。融入圓形的品牌可以創(chuàng)造出社區(qū)、團(tuán)結(jié)和愛的感覺。圓形邊緣也可以被視為女性。
• 像正方形、長(zhǎng)方形和三角形這樣的直邊形狀使人們認(rèn)為力量和效率。這些毫無意義的線條給人一種穩(wěn)定可靠的感覺，但你需要小心：如果形狀沒有用一些有趣的東西來平衡，比如動(dòng)感的顏色，它們會(huì)讓人覺得很不自然，無法與你的客戶建立聯(lián)系。
• 直線也有自己的含義：垂直線暗示陽(yáng)剛和力量，而水平線暗示寧?kù)o和圓潤(rùn)的氛圍。

設(shè)計(jì)你的品牌形象

你的品牌形象是由許多因素構(gòu)成的。橫濱設(shè)計(jì)的GAEA品牌標(biāo)識(shí)

一旦你找到了設(shè)計(jì)的基石，是時(shí)候和設(shè)計(jì)師合作，讓你的品牌形象煥然一新，把你作為一個(gè)品牌的身份轉(zhuǎn)化為有形的設(shè)計(jì)資產(chǎn)，你可以在你的營(yíng)銷中使用。你的品牌形象可以用任何元素來表達(dá)。根據(jù)業(yè)務(wù)的性質(zhì)，一項(xiàng)或另一項(xiàng)資產(chǎn)可能或多或少是重要的。例如，餐廳應(yīng)該在菜單和實(shí)體空間上花很多心思。然而，數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)需要更多地關(guān)注其網(wǎng)站和社交媒體頁(yè)面。

品牌識(shí)別的共同要素包括：

logo

您的logo設(shè)計(jì)是您品牌標(biāo)識(shí)的基石。與設(shè)計(jì)師合作時(shí)，您希望logo勾選以下框：

• 清楚地傳達(dá)出你是誰以及你作為一個(gè)品牌的價(jià)值；
• 在視覺上很吸引人：簡(jiǎn)單，干凈和整潔的走了很長(zhǎng)的路；
• 是經(jīng)典的，而不是時(shí)髦的：你最不想看到的是你的logo在6個(gè)月內(nèi)過時(shí)；
• 按照你所在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)行事，如果你偏離了標(biāo)準(zhǔn)，那么就要有意識(shí)地這樣做；
• 給你的聽眾留下深刻的印象。

您還需要確保您的設(shè)計(jì)合作伙伴以多種格式（如黑白版本或多種尺寸）交付您的logo，以確保您始終擁有所需的logo，并且每種格式都符合您的品牌標(biāo)識(shí)。
學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)完美的logo。

網(wǎng)站

你的網(wǎng)站是你的品牌形象最具代表性的方面之一。尤其是如果你正在經(jīng)營(yíng)一個(gè)在線業(yè)務(wù)或一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，你的客戶肯定會(huì)在決定與你做生意之前檢查你的網(wǎng)站。你的網(wǎng)站是你的品牌形象應(yīng)該充分發(fā)揮作用的地方。

學(xué)習(xí)有效網(wǎng)絡(luò)布局的構(gòu)建塊。

產(chǎn)品包裝

Sikaramel設(shè)計(jì)的玫瑰雀杜松子酒瓶子

如果你的產(chǎn)品是實(shí)體產(chǎn)品，那么產(chǎn)品包裝是吸引合適客戶的關(guān)鍵。無論你是在考慮一瓶冷釀飲料，還是向從你的電子商務(wù)企業(yè)購(gòu)買衣服的客戶發(fā)送郵件，都不要低估好的設(shè)計(jì)在改善體驗(yàn)方面的價(jià)值，并推動(dòng)忠誠(chéng)度和重復(fù)購(gòu)買。包裝是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，你的設(shè)計(jì)發(fā)光。

閱讀我們的最終產(chǎn)品包裝指南。

名片

如果你在做任何類型的業(yè)務(wù)開發(fā)（而誰沒有），你會(huì)想儲(chǔ)備名片。一張精心設(shè)計(jì)的卡片提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在潛在客戶或顧客眼中強(qiáng)化對(duì)自己的正面評(píng)價(jià)。當(dāng)談到名片設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)保持簡(jiǎn)單：名片的一邊是你的公司logo，另一邊是你的關(guān)鍵個(gè)人信息就足夠了。

學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)完美的名片。

電子郵件設(shè)計(jì)

電子郵件是吸引客戶和推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的好方法。但大多數(shù)人的收件箱都是超負(fù)荷的，所以如果你想通過電子郵件來拓展業(yè)務(wù)，你需要正確的設(shè)計(jì)策略，讓自己遠(yuǎn)離混亂。想想郵件的目的。你是想建立個(gè)人關(guān)系嗎？然后保持簡(jiǎn)短，甜蜜，簡(jiǎn)單。你在努力教育嗎？然后將它格式化，使其易于閱讀和掃描，并添加一些圖像使其彈出。你是想告訴你的顧客你推出的新服裝系列嗎？讓一些令人驚嘆的產(chǎn)品圖片成為焦點(diǎn)。

查看我們的頂級(jí)電子郵件設(shè)計(jì)技巧。

創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南

品牌風(fēng)格指南是保持品牌形象的必備工具。

一旦你有了你的設(shè)計(jì)資產(chǎn)，你要確保它們被正確的使用，這就是為什么你一定要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格的指南。本文檔概述了您的設(shè)計(jì)資產(chǎn)、何時(shí)以及如何使用這些資產(chǎn)，以及您的品牌的任何設(shè)計(jì)“做”和“不做”將確保任何未來的設(shè)計(jì)都符合您的品牌標(biāo)識(shí)，并在您的受眾中產(chǎn)生正確的感知。

品牌識(shí)別簡(jiǎn)而言之…
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你的品牌身份使你從無盡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，向你的客戶展示你是誰，以及他們對(duì)你的期望。如果你想讓你的品牌被人以積極的眼光看待，那么你就必須確定你的品牌形象，并設(shè)計(jì)出能準(zhǔn)確描述你對(duì)顧客的形象的設(shè)計(jì)。既然你知道如何確定自己的身份，現(xiàn)在是時(shí)候開始設(shè)計(jì)了。

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