作為一個企業(yè)家，你可能知道在客戶心目中留下印記是非常有價值的。通過建立一個可識別的、可信賴的、始終如一的公司形象，你就能贏得客戶的關(guān)注和忠誠。如果沒有這種差異化，他們很容易蜂擁到你的競爭對手那里。

品牌不再是我們告訴消費者的東西，而是消費者告訴彼此的東西。

簡單地說，對你的公司來說，一個關(guān)鍵的成功因素就是你的品牌。

現(xiàn)在，當(dāng)大多數(shù)人想到品牌，首先想到的是logo。雖然logo的確是一個關(guān)鍵的品牌元素，而且通常是與公司最直接的視覺聯(lián)想，但一個品牌的意義遠(yuǎn)不止logo。

要打造一個偉大的品牌，您需要了解三個關(guān)鍵術(shù)語：

• 品牌：人們?nèi)绾慰创愕墓尽?/li>
• 品牌識別：你為樹立公司形象所采取的行動。
• 品牌logo：集合有形的品牌元素，共同創(chuàng)造一個品牌形象。

讓我們深入探討這些概念。

什么是品牌？

每個人都知道，宜家是一個物美價廉的地方。通過宜家。

一個品牌是人們對你的公司有一套獨特的看法、想法和感覺，這使它與其他品牌不同。

基本上，你的品牌就是你的消費者對你的看法。正如Intuit聯(lián)合創(chuàng)始人斯科特?庫克所言：

“一個品牌不再是我們告訴消費者它是什么，而是消費者告訴彼此它是什么。”

例如，有很多家具商店和品牌，但在大多數(shù)人的心目中，宜家是與眾不同的。當(dāng)人們想到價格實惠的時尚家具時，瑞典公司是最直接的聯(lián)想。

什么是品牌識別？

雖然真正決定你品牌的是你的客戶，但作為一個企業(yè)主，你當(dāng)然可以采取一些行動，讓自己坐在駕駛座上。

這就是所謂的品牌：塑造消費者對你公司的看法的積極過程。你為在公司及其產(chǎn)品或服務(wù)周圍建立知名度和聲譽所采取的所有步驟都存在于品牌領(lǐng)域。你的品牌努力可能并不總是完全轉(zhuǎn)化為你的客戶的想法，但他們越是深思熟慮和凝聚力，成功的機會就越高。

在做任何品牌決策之前，首先要考慮以下問題：你想給客戶留下什么樣的印象？你的目標(biāo)品牌是什么？要真實，真正挖掘你公司的核心原因。這個高層次的策略應(yīng)該有助于指導(dǎo)你的品牌決策。

什么是logo？

正是通過品牌化的過程，你才能建立一個品牌標(biāo)識：你公司的有形表達的集合，比如你的logo，顏色，字體和聲音。這些元素越是明顯、具體和內(nèi)聚，就越有可能塑造一個被認(rèn)可和贊賞的差異化品牌。

宜家logo的逐步轉(zhuǎn)型。通過宜家。

例如，宜家logo在最初的幾次迭代中就有了很大的變化，但自1967年以來一直保持著一致性：只改變顏色，保留形狀和字體。今天的藍色和黃色組合象征著信任和可靠，但友好和負(fù)擔(dān)得起。再加上大膽、圓潤的字體和橢圓形的名稱框架，這就給人留下了一個強大、穩(wěn)固和包容的品牌印象。

一個品牌是一個活的實體，它隨著時間的推移而不斷豐富或削弱，是一千個小動作的產(chǎn)物。

然而，logo只是眾多用于構(gòu)建這種身份的元素之一。宜家是一個簡單，易于瀏覽的網(wǎng)站，用“嘿！“以友好的聲音與客戶交談，真正體現(xiàn)了公司的瑞典根。此外，他們的實體店是自助式的，要求買家自己從倉庫里提貨，這不僅僅是一個財務(wù)和運營方面的決定：這也很符合品牌DIY、經(jīng)濟的風(fēng)氣。同樣，開放式樓層平面最大化了商店空間的效用。藍色和黃色的大型宜家包也代表了該公司的身份：它們簡單、實用，而且非常耐用。當(dāng)然，宜家品牌標(biāo)識的最終體現(xiàn)是其銷售的實際產(chǎn)品，它將效率、風(fēng)格和可承受性完美結(jié)合。

宜家品牌形象的所有這些要素相互加強，共同構(gòu)成了一個友好、以用戶為中心、經(jīng)濟的品牌形象。

宜家的包包是該品牌一個顯而易見的物理元素。經(jīng)由紐約時報。

因此，當(dāng)你建立公司的品牌形象時，要慎重考慮，并檢查每一個因素是否確實有助于你想要在客戶中留下的整體印象。即使只是簡單地記住品牌、品牌和品牌識別這三個經(jīng)?；煜男g(shù)語之間的區(qū)別（以及它們的重要性），這已經(jīng)是朝著創(chuàng)建下一個邪教品牌的正確方向邁出的一步。