英國《ICON》雜志委托Mash Creative對英國皇家郵政(Royal Mail)的標志進行了“重新思考”，這是他們正在進行的活動的一部分。

為了前進，有時你需要回顧過去。多年來，品牌識別似乎有一個變得過于復雜的習慣。我們想把皇家郵政的標志帶回基礎，同時仍然保留原始標志的關鍵元素。

目前的皇家郵政標志(PDF)現(xiàn)在看起來有點過時了，我們的目標是設計一個現(xiàn)代的經(jīng)典，將保持永恒和新鮮的多年來。

在我們看來，一些最成功的品牌利用了現(xiàn)有的東西——對我們來說，這意味著去掉任何復雜的標志或被認為是不必要的東西，更少就是更多的風格。我們重新思考的關鍵元素包括重新繪制和簡化的表冠，更新的標識，移除矩形的固定裝置和一個更柔和的調(diào)色板。整體布局和比例的皇冠和類型保持基本相同。

我們重新思考皇家郵政的出發(fā)點是皇冠元素。經(jīng)過一些初步的研究，我們了解到，用于標志的冠冕是基于圣愛德華茲冠。當我們看到圣愛德華王冠的照片時，我們發(fā)現(xiàn)目前使用的王冠元素不僅在形狀上不準確，而且拱門上的珠寶看起來也太突出了。

我們問自己一個問題:“我們能從王冠上移除多少東西，而不讓它變得面目驚心?”“我們決定將拱門上的珠寶全部去掉，這將有助于簡化皇冠的形狀，并允許標識在不失去清晰度的情況下縮小?！痹缙诘牟莞逡踩サ袅送豕诘撞康闹閷?，但我們后來決定保留它們，以保留王冠的一些特征。最后的冠形是一個真實的代表圣愛德華茲冠，拱更準確，更光滑的形狀有助于補充標志。

新的皇冠一畫出來，我們就著手處理標志。目前的標識已經(jīng)存在了幾十年，并開始顯示它的年齡。我們想設計一個可以優(yōu)雅地變老的標識。為了做到這一點，我們設計了自己的字體稱為RM規(guī)則，這是一個簡單，干凈和清晰的無襯線字體，補充皇冠品牌。我們最初嘗試使用大寫字體，但最終決定title case不僅看起來更好，而且更符合現(xiàn)有的標識。字母“R”和“M”保持了現(xiàn)有標志的一些相同特征，以顯示演變。

決定使用一種突出的顏色而不是幾種顏色是相當容易的。受第二次世界大戰(zhàn)期間郵政總局采用的配色方案的影響，我們最終決定采用褪了色的紅色和羊皮紙。新的簡化的配色方案看起來柔和，現(xiàn)代和獨特。

Mash Creative想特別感謝ICON雜志的Shazia和Jon。