一個(gè)品牌風(fēng)格指南將你品牌的核心和靈魂——你的使命、愿景和價(jià)值——轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)。它也確切地告訴每個(gè)人如何傳達(dá)你的品牌。那么，如何創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南呢?我們將用五步教你如何做!

• 什么是品牌風(fēng)格指南?
• 品牌識(shí)別的關(guān)鍵組成部分
• 如何創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南尋找靈感6個(gè)元素的品牌風(fēng)格指南其他品牌具體的需求大綱&為進(jìn)化制定讀書計(jì)劃

什么是品牌風(fēng)格指南?
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品牌風(fēng)格指南是一本規(guī)則手冊(cè)，它解釋了一個(gè)組織如何通過它的logo、字體和顏色選擇、攝影和更多的東西向世界展示自己。換句話說，它是一個(gè)參考工具，有助于保持一個(gè)品牌的外觀、感覺和聲音的一致性。它是如此強(qiáng)大，有些人甚至稱它為品牌圣經(jīng)，但不要讓它嚇倒你——它們只是同一份文件的不同名稱。

使用一本品牌書籍可以確保你的品牌看起來和感覺都是一樣的，即使你的客戶服務(wù)、市場(chǎng)營銷、設(shè)計(jì)和銷售人員不同。

為什么品牌指南很重要?
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把你的品牌認(rèn)同看作是你公司的個(gè)性。這是世界如何認(rèn)識(shí)你，并開始信任你。如果你看到有人一直在改變他們的外表和行為，你會(huì)覺得你不知道他們是誰，你肯定不會(huì)相信他們。

由adamuk

想象一下，一位同事總是把襯衫塞進(jìn)褲子里，頭發(fā)剪得短短的?，F(xiàn)在想象一下，如果有一天這個(gè)人不刮胡子就去上班，穿著緊身牛仔褲，身上還紋著一個(gè)新的紋身——一只老虎騎著摩托車穿過火焰。這可能會(huì)讓你感到不舒服，因?yàn)檫@不是你所習(xí)慣的。你甚至可以和他確認(rèn)一切都好。

同樣的邏輯也適用于品牌:前后矛盾會(huì)讓你的客戶感到困惑和疏遠(yuǎn)。風(fēng)格指南很重要，因?yàn)樗鼛椭砸恢碌姆绞娇缢袌F(tuán)隊(duì)和渠道進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通。

品牌識(shí)別的關(guān)鍵部件
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在創(chuàng)建樣式指南之前，您需要了解自己的品牌。主要包括五個(gè)要素:使命、愿景、目標(biāo)受眾、品牌個(gè)性和核心價(jià)值觀。

這些都是建立你的品牌形象所需要的最重要的東西，因?yàn)樗鼈兏嬖V世界你所代表的是什么。您的品牌風(fēng)格指南的所有其他部分都是有形的元素，通過設(shè)計(jì)向世界傳達(dá)這些關(guān)鍵組件。

使命與愿景:寫一份使命宣言，說明你的公司為什么存在，以及你希望你的品牌走向何方。這些可以是大的(你將改變世界)，也可以是小的(你解決了一個(gè)小的、煩人的問題)，只要它們忠于你的品牌。

目標(biāo)受眾:描述你的客戶是誰以及他們?yōu)槭裁葱枰?即你的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決他們的問題)。如果你做過市場(chǎng)調(diào)查，包括任何可以幫助你的團(tuán)隊(duì)更有效地與客戶溝通的見解。這里有一個(gè)關(guān)于如何定義目標(biāo)受眾的更深入的指南。

個(gè)性:用3-5個(gè)形容詞來描述你的品牌。這將為設(shè)計(jì)和寫作定下基調(diào)。你是老練還是古怪?經(jīng)典的還是時(shí)尚?詢問你的團(tuán)隊(duì)的意見和觀點(diǎn)。
提示:列出3-5個(gè)與你的品牌無關(guān)的形容詞也是有幫助的。事實(shí)上，許多廣告公司在開始他們的品牌項(xiàng)目時(shí)，都是先做“是/不是”的練習(xí)。

價(jià)值觀:確定公司決策和行動(dòng)的指導(dǎo)原則。令人難忘的價(jià)值觀會(huì)讓你的團(tuán)隊(duì)很容易保持品牌。

如何創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南在5步
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第一步:收集品牌指南的靈感

你聽過“一幅畫勝過千言萬語”這句話吧?為你的品牌風(fēng)格指南做準(zhǔn)備，保存一些有品牌特色的參考點(diǎn)。在99designs的品牌重塑過程中，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都創(chuàng)建了一個(gè)Pinterest板來展示核心價(jià)值觀對(duì)他們的意義。這是一個(gè)很好的練習(xí)，可以讓公司里的很多人都參與進(jìn)來，并幫助創(chuàng)建買進(jìn)機(jī)制。

思考:

• 過去什么對(duì)你的品牌有用?收集成功的廣告、電子郵件、信件等。
• 你喜歡其他品牌的產(chǎn)品嗎?
• 什么問題反復(fù)出現(xiàn)?跟蹤反復(fù)出現(xiàn)的反饋。如果你注意到你給你的作者和設(shè)計(jì)師的注釋是一樣的，它可能會(huì)對(duì)你的風(fēng)格指南有所幫助。

這些將給你具體的例子來定義你的品牌的外觀和感覺。

詳細(xì)說明你喜歡什么，不喜歡什么(例如，圖片是品牌的，但文字不正確)。你可能最終會(huì)在指南的圖像或品牌語音部分使用這些材料。

第二步:定義6個(gè)基本的品牌指導(dǎo)元素

一旦你收集了你的靈感，是時(shí)候開始與設(shè)計(jì)師一起工作，開始把它們放在一起了。選擇一個(gè)善于溝通、讓你感覺舒適的設(shè)計(jì)師。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程，你的設(shè)計(jì)師將是你的合作伙伴。她可能有你沒有考慮過的想法或建議。

每一個(gè)品牌的風(fēng)格指南都需要包含六個(gè)基本要素。這些應(yīng)該是你和你的設(shè)計(jì)師優(yōu)先考慮的事情。其中一些可能已經(jīng)創(chuàng)建(比如您的logo)。但對(duì)于其他人，你會(huì)想回到你的靈感板。設(shè)計(jì)師會(huì)幫助你將這些情緒、感覺和圖像轉(zhuǎn)化為有形的品牌元素。

元素1:品牌故事

向世界介紹你的品牌。一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)可以讓人們深入了解你公司的核心和靈魂，幫助他們理解如何代表你的品牌。

我們之前討論過的五個(gè)關(guān)鍵品牌要素——使命、愿景、受眾、個(gè)性和價(jià)值觀——都可以包括在內(nèi)?；蛘吣憧梢赃x擇只公開分享其中的一部分。

根據(jù)作為參考點(diǎn)最有用的內(nèi)容來衡量應(yīng)該包含哪些內(nèi)容。指南中的其他所有內(nèi)容都應(yīng)該適用于這些基本組件。

元素2:logo指南

你可能知道你的logo應(yīng)該是什么顏色，但是你知道它在不同的環(huán)境下會(huì)是什么樣子嗎?你的品牌風(fēng)格指南的這一部分確保你的logo是按照你想要的方式使用的。它還可以防止錯(cuò)誤——比如拉伸、改變、冷凝或重新校準(zhǔn)——這可能會(huì)傳遞錯(cuò)誤的信息。

包括您的logo的所有批準(zhǔn)版本，描述什么時(shí)候使用每一個(gè)，并顯示可視化的例子，使它真的很清楚。

• 尺寸:列出最小尺寸和合適的比例。
• 空格:如果logo需要在它周圍留出一定的空格，請(qǐng)給出明確的說明。
• 顏色:顯示變化(顛倒，在顏色，黑色和白色)和何時(shí)使用它們。
• 注意事項(xiàng):同樣重要的是，要表明你不希望你的logo被使用。

需要一個(gè)參考點(diǎn)嗎?查看99designs使用logo的指南。

元素三:品牌調(diào)色板

說到顏色，定義一個(gè)品牌調(diào)色板對(duì)于創(chuàng)建一致的外觀和感覺將大有幫助。大多數(shù)品牌會(huì)選擇四種或更少的主色調(diào)，不會(huì)偏離logo的色調(diào)太遠(yuǎn)。

調(diào)色板來自喜力的品牌方針。

選擇一種淺色作為背景，一種深色作為文本，一種中性色調(diào)，還有一種流行色，這些都是不錯(cuò)的選擇。喜力完全遵循這條經(jīng)驗(yàn)法則。

在你的風(fēng)格指南中，展示你的品牌顏色樣本。無論你的品牌信息在哪里，一定要包含準(zhǔn)確再現(xiàn)這些顏色所需要的信息。

• 配色:潘通名稱和編號(hào)
• 印刷顏色:CMYK
• 數(shù)字顏色:RGB和十六進(jìn)制代碼

這里有一些方便的在線工具，可以幫助您選擇配色方案或?qū)?shù)字顏色轉(zhuǎn)換為其他值。

元素4:排版和字體指南

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要部分是字體選擇。您的品牌需求將決定一個(gè)字體系列是否能滿足您的所有需求，或者您是否想定義多個(gè)品牌字體。一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)法則是使用不同于你的logo的字體，因?yàn)閷?duì)比將幫助它脫穎而出。一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師可以指導(dǎo)你完成這個(gè)過程。

主要字體來自Absolut的品牌指南。

無論你的排版方案是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，都要通過解釋選擇和給出清晰的使用說明來確保它被正確地使用。

• 簡(jiǎn)介:講述你使用的字體的故事，它與你的品牌的關(guān)系，以及每種字體的用途(標(biāo)題，正文，標(biāo)題等等)。
• 對(duì)齊:如果您想要復(fù)制始終保持右對(duì)齊、左對(duì)齊或居中對(duì)齊，請(qǐng)明確這一點(diǎn)。
• 間距:包括跟蹤和字距比例，以保持一致的風(fēng)格時(shí)，字體大小的變化。

元素5:圖像指南

圖像指南從耐克足球的品牌書。

當(dāng)它是你的公司，你有一種自然的本能，照片和插圖是正確的為你的品牌。在你的風(fēng)格指南的圖像部分將引導(dǎo)其他人在正確的方向，而不是添加更多的批準(zhǔn)待辦事項(xiàng)。

您可以用幾種不同的方法來處理這個(gè)問題。你甚至可以使用你收集的一些靈感點(diǎn)來為你的風(fēng)格指南做準(zhǔn)備!

• 最佳實(shí)踐:展示對(duì)你的品牌表現(xiàn)良好的圖片。確保你描述了公司溝通的主要方式，無論是印刷目錄還是Instagram賬號(hào)。
• 抱負(fù)型:如果你沒有你想要的品牌的所有例子，那就從更大的品牌中找到正確的感覺。這仍然會(huì)給你的團(tuán)隊(duì)一種風(fēng)格感，以對(duì)齊，加上它從來沒有傷害目標(biāo)高!
• 情緒板:收集圖片，傳達(dá)你希望人們與你的品牌互動(dòng)時(shí)得到的感覺。

元素6:品牌聲音

寫作風(fēng)格并不總是會(huì)在你想到品牌身份的時(shí)候跳入腦海，但是品牌的聲音會(huì)強(qiáng)烈地影響你的讀者對(duì)你的感覺。

品牌語音指南來自Skype的品牌手冊(cè)。

就像使用圖像一樣，您可以通過幾種不同的方法來處理這個(gè)問題。

• 最佳實(shí)踐:如果您有適合自己的消息傳遞，請(qǐng)?jiān)谶@里展示這些示例。
• 建立在個(gè)性的基礎(chǔ)上:還記得描述你的品牌個(gè)性的3-5個(gè)形容詞嗎?用它來描述品牌上的語言類型。
• 做和不做:有時(shí)候，簡(jiǎn)單是最好的。選擇你喜歡和不喜歡的詞來清楚地展示你的品牌聲音。

第三步:列出你的指南應(yīng)該涵蓋的其他品牌的宣傳資料

雖然幾乎每個(gè)組織都需要在品牌風(fēng)格指南中包含這六個(gè)基本要素，但有些還需要做得更深。

• 你的品牌主要是數(shù)字化的嗎?您可能需要整理如何在網(wǎng)站上布局圖像。
• 你們銷售實(shí)體產(chǎn)品嗎?也許您需要說明何時(shí)使用產(chǎn)品名稱以及何時(shí)使用公司名稱的包裝指南。
• 你是否專注于社交媒體營銷?然后你可能想要一些關(guān)于你在文章中使用的圖片類型的指導(dǎo)方針。

一個(gè)品牌風(fēng)格指南應(yīng)該適合它所屬的組織。首先列出指南中需要包含的所有其他元素。這里有一個(gè)方便的清單，讓想法翻騰:

第四步:為你的指南寫一個(gè)大綱

把你的6個(gè)基本要素，與任何特定于業(yè)務(wù)的需求和愿望混合起來，為自己建立一個(gè)大綱!這將有助于確定我們的指南的結(jié)構(gòu)

檢查你的收件箱我們剛剛給你上了第一節(jié)課。報(bào)名參加我們免費(fèi)的7天電子郵件課程，學(xué)習(xí)建立完美的品牌形象。我們也會(huì)給你發(fā)送創(chuàng)意提示、流行趨勢(shì)、資源和偶爾的促銷活動(dòng)(你可以隨時(shí)選擇不參加)。Zionks !好像出什么事了。簽了我!瀏覽我們的私隱政策

• 你好，我是布蘭德。這就是我們所做的。這就是我們的使命、愿景和價(jià)值觀。
• 這是我們的logo和它對(duì)我們的意義。如何使用我們的logo。如何不使用我們的logo。
• 調(diào)色板這些是我們的顏色。這里有一些漂亮的樣本與CMYK和十六進(jìn)制代碼。
• 這些是我們使用的字體以及我們選擇它們的原因。這是我們的主要字體。這是我們的輔助字體。哦多么漂亮!
• 這些是品牌形象。如何布置它們。
• 這就是我們說話的方式。使用這些注意事項(xiàng)。
• 這是一個(gè)什么樣的主頁，你應(yīng)該/不應(yīng)該放在它。這就是我們展示產(chǎn)品的方式。

一旦你有了你的大綱，決定你是否想要你的指南以數(shù)字PDF格式存在，在線可用，打印等等。你和你的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在任何規(guī)格上連接(橫向與縱向布局，頁面大小，等等)。然后你就可以出發(fā)了!

記住，這應(yīng)該是一個(gè)工作文檔。您需要確保基本信息很容易找到(可能通過目錄?)并且非常清晰。

第五步:為你的品牌發(fā)展做計(jì)劃

你的品牌風(fēng)格指南是一個(gè)活生生的文件。當(dāng)你使用它的時(shí)候，你最終會(huì)學(xué)到什么是有用的，你可以隨時(shí)添加或調(diào)整信息。最重要的是通過創(chuàng)造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但你也會(huì)想要定期回顧它。

當(dāng)想法出現(xiàn)的時(shí)候，指定一個(gè)地方來保存它們(新的決定，你喜歡的新例子，等等)，這樣你就可以在復(fù)習(xí)的時(shí)候很容易地找到它們。然后安排時(shí)間回顧、回顧和刷新您的樣式指南。您可以在完成指導(dǎo)方針后的一個(gè)月、一個(gè)季度或一年進(jìn)行此操作。

您已經(jīng)準(zhǔn)備好創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南!
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你的公司不僅僅是你銷售的產(chǎn)品或服務(wù)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌會(huì)告訴世界為什么他們應(yīng)該選擇你而不是市場(chǎng)上的其他選擇。品牌風(fēng)格指南會(huì)告訴你的團(tuán)隊(duì)如何忠于這個(gè)品牌。

雖然有些風(fēng)格指南像小說一樣厚，但有些只是簡(jiǎn)單的一頁參考。這完全取決于您的業(yè)務(wù)需求。重要的是，它列出了你所有的基本品牌元素，可以作為未來任何設(shè)計(jì)項(xiàng)目的參考點(diǎn)。