有些設(shè)計(jì)師非常成功。其他人則在平庸中徘徊多年。他們中的大多數(shù)人很難被注意到。
那么，是什么成就或毀掉了一位著名設(shè)計(jì)師呢?就像大多數(shù)企業(yè)一樣，這一切都是關(guān)于品牌和為自己建立一個(gè)名字。和大多數(shù)企業(yè)一樣，這并不容易。繼續(xù)往下讀，看看在設(shè)計(jì)行業(yè)中使用了什么品牌策略，它們是如何工作的，以及你如何使用它們。
品牌,簡(jiǎn)化
如果你對(duì)品牌進(jìn)行研究，你會(huì)得到十幾個(gè)定義和無(wú)數(shù)的意見(jiàn)。功能、好處、體驗(yàn)、聲音和視覺(jué)效果都與品牌有關(guān)，似乎沒(méi)有人能簡(jiǎn)單地解釋什么是品牌。
綜上所述，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)有一個(gè)最簡(jiǎn)單、最有用的定義:
“品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、設(shè)計(jì)、符號(hào)或任何其他特征，表明一個(gè)賣家的商品或服務(wù)有別于其他賣家?！?/p>
在廣告行業(yè)工作多年后，我敢將其進(jìn)一步簡(jiǎn)化:
品牌是任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，它為客戶的需求提供了一種解決方案。
每當(dāng)人們有理由認(rèn)為你是少數(shù)特殊群體中的一員時(shí)，你就成功地創(chuàng)造了一個(gè)品牌。
但在設(shè)計(jì)行業(yè)，你是如何做到這一點(diǎn)的呢?
1. 做好一件事——以專家的方式
這是最常見(jiàn)的策略:把你所有的精力集中在一個(gè)特定的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這樣你就會(huì)非常擅長(zhǎng)它。隨著時(shí)間的推移，這將給你帶來(lái)專家的聲譽(yù)，因此，與一般的“我們什么都做”商店相比，需要特定工作類型的客戶總是會(huì)認(rèn)為你是更好的選擇。
邁克爾·沃爾夫和沃爾夫·奧林斯從1965年開(kāi)始專門研究視覺(jué)識(shí)別。如今，沃爾夫·奧林斯是一家關(guān)注同樣焦點(diǎn)的國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。圖片來(lái)源:前世
例如，您可能決定專注于logo s和品牌標(biāo)識(shí)，然后在此基礎(chǔ)上建立業(yè)務(wù)。世界領(lǐng)先的身份設(shè)計(jì)公司之一沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)很少(如果有的話)做與企業(yè)身份無(wú)關(guān)的項(xiàng)目。這就是他們?nèi)绱松瞄L(zhǎng)自己所做的事情的原因，也是他們?cè)谠O(shè)計(jì)行業(yè)擁有如此高聲譽(yù)的原因，與蘭多、科利?波特?貝爾(Coley Porter Bell)和其他品牌識(shí)別專家一樣。
邁爾斯·紐林(Miles Newlyn)是一位個(gè)人設(shè)計(jì)師，他通過(guò)在logo上的出色表現(xiàn)為自己贏得了聲譽(yù)。
你不需要建立一個(gè)像Wolff Olins那樣大的公司來(lái)使用這個(gè)策略。事實(shí)上，一個(gè)人的例子表明，采用這種策略同樣成功。年輕的英國(guó)設(shè)計(jì)師邁爾斯·紐林(Miles Newlyn)只專注于一件事——公司logo s，并因此獲得了巨大成功。聯(lián)合利華(Unilever)、天空電視臺(tái)(Sky TV)和泰特美術(shù)館(Tate museum)等公司的外觀背后都有他的名字。今天，當(dāng)你需要一個(gè)大公司的logo時(shí)，他是你的最佳人選。
在Metalabs中，用戶界面是菜單上唯一的東西。
在中等規(guī)模的領(lǐng)域，你會(huì)看到像MetaLab這樣的公司，他們專注于用戶界面，或者WooThemes，他們只設(shè)計(jì)WordPress主題。他們?cè)诟髯缘目蛻艉蜕鐓^(qū)中都是非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)品牌。
成為專業(yè)設(shè)計(jì)師
與專業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)的主要挑戰(zhàn)有兩個(gè)——缺乏客戶和紀(jì)律。
第一個(gè)障礙是顯而易見(jiàn)的——大多數(shù)設(shè)計(jì)師都沒(méi)有穩(wěn)定的客戶群，他們只需要一種類型的作品。然而，你可以通過(guò)積極發(fā)展你的專業(yè)投資組合和尋找你想要合作的客戶來(lái)克服這個(gè)問(wèn)題。這需要一些時(shí)間，但遠(yuǎn)非不可能。
紀(jì)律是最難的部分，在你成為專家之后。您需要無(wú)情地拒絕與您的設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域無(wú)關(guān)的項(xiàng)目，無(wú)論它們多么有利可圖。我們都太容易接受一份高薪的工作，而這份工作的轉(zhuǎn)瞬即逝，但這會(huì)損害專家的聲譽(yù)，讓你重新陷入通才的境地。
設(shè)計(jì)專業(yè)適合你嗎?回答這個(gè)問(wèn)題的最好方法是問(wèn)問(wèn)你自己，你是否真的喜歡設(shè)計(jì)一些特別的東西，并且不介意在你的余生都這樣做。如果答案是肯定的，那么你可能擁有成為一名聲譽(yù)良好的專業(yè)設(shè)計(jì)師所需要的承諾和紀(jì)律。
否則，考慮策略2。
2. 用你自己的方式做事——簽名方法
簽名策略更難實(shí)現(xiàn)，但很容易描述——基本上你做的每件事都是用特定的方式做的。與設(shè)計(jì)專家相比，你不必縮小你的設(shè)計(jì)領(lǐng)域;然而，你設(shè)計(jì)的每件東西都必須有一個(gè)獨(dú)特的、可識(shí)別的風(fēng)格。此外，你可以找到足夠多的付費(fèi)客戶，他們喜歡你的工作。
這種簽名策略在時(shí)尚界很常見(jiàn)，但在平面設(shè)計(jì)行業(yè)卻很少見(jiàn)，因?yàn)椴还艽蠖鄶?shù)客戶喜歡什么，保持自己的藝術(shù)風(fēng)格都需要勇氣和決心。但如果你成功了，你會(huì)得到豐厚的回報(bào)。
Mirko Ilic是一位幾乎涵蓋所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域的標(biāo)志性設(shè)計(jì)師，但他的作品也有自己的特色。圖片來(lái)源:城市雜志
以紐約著名的設(shè)計(jì)師和插畫家Mirko Ilic為例。在他的職業(yè)生涯中，米爾科設(shè)計(jì)了logo，書籍封面，雜志，編輯插圖，酒店內(nèi)飾，甚至為1998年的電影，“你有郵件”的標(biāo)題序列。如今，他擁有一家成功的公司，自己幾乎不做任何工作，但讓他出名的是他獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格——你只需要看他投資組合中的幾個(gè)項(xiàng)目，你就能在下次看到他的作品時(shí)認(rèn)出他來(lái)。
人們喜歡蘋果，因?yàn)樗宦?tīng)任何人的意見(jiàn)，但它看起來(lái)和感覺(jué)都很好。從本質(zhì)上說(shuō)，這使它成為一家標(biāo)志性的設(shè)計(jì)公司。
還有蘋果。是的，蘋果確實(shí)是一家設(shè)計(jì)公司——他們只是生產(chǎn)數(shù)字設(shè)備，而不是網(wǎng)站或logo。他們用自己獨(dú)特的方式做這件事，即使你蒙上眼睛也能認(rèn)出來(lái)。就像Mirko的例子一樣，您只需要看到一兩個(gè)Apple產(chǎn)品，就能夠識(shí)別它們的所有產(chǎn)品，并確切地知道對(duì)它們的期望是什么。這是一個(gè)強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)簽名，他們的公司錢包也證明了這一點(diǎn)。
簽名策略的挑戰(zhàn)
簽名策略很難遵循，因?yàn)槭〉膸茁室蟮枚?。你必須是一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師，有獨(dú)特的風(fēng)格，并相信會(huì)有足夠的人會(huì)喜歡你的工作，使你出名。這接近成為一個(gè)著名的畫家，這是一個(gè)罕見(jiàn)的事件，所有的事情都是平等的。
然而，一些設(shè)計(jì)師比其他人更有能力做到這一點(diǎn)，如果你有這些特殊的特質(zhì)，那么發(fā)現(xiàn)它們是很重要的。
例如，所有優(yōu)秀的簽名設(shè)計(jì)師都很難適應(yīng)大眾市場(chǎng);他們有自己的思維方式和做事方式，他們對(duì)那些希望他們的設(shè)計(jì)符合最新趨勢(shì)的客戶感到沮喪。優(yōu)秀的簽名設(shè)計(jì)師不善于取悅大眾，他們的作品要么讓人喜歡，要么讓人討厭。他們沒(méi)有幾輪修訂;他們相信他們的工作是好的。
因此，如果這聽(tīng)起來(lái)像你，那么你很有可能成為一個(gè)著名的設(shè)計(jì)師，不讓客戶或大眾偏離你自己的審美觀。是的，這是令人畏懼的，并不適合膽小的人，但如果你已經(jīng)付出了，最終肯定會(huì)得到回報(bào)。
3.成為所有人的一切——這是一種弄巧成拙的策略
無(wú)論你選擇的職業(yè)是設(shè)計(jì)專家還是簽名設(shè)計(jì)師，如果你想在設(shè)計(jì)行業(yè)獲得晉升，有一件事是你應(yīng)該避免的:嘗試成為所有人的一切。
提供各種各樣的產(chǎn)品或服務(wù)是一件很棒的事情。但如果你想為自己建立一個(gè)名聲，你必須超越這個(gè)界限，找到一種脫穎而出的方法。
不要誤解我的意思:你可以建立一個(gè)非常成功的設(shè)計(jì)工作室，提供各種各樣的服務(wù)，并且在你的生活中從不考慮品牌策略。但如果你想在行業(yè)中引起注意，獲得頂級(jí)客戶，并為自己樹(shù)立品牌，你就必須成為獨(dú)一無(wú)二的人——要么通過(guò)專業(yè)化，要么通過(guò)標(biāo)志性設(shè)計(jì)。
所以如果你還沒(méi)有做決定，今天就開(kāi)始考慮吧。因?yàn)槟銢Q定得越早，明天就會(huì)越好。
