對(duì)不起，你就是不明白我的意思。如果logo可以說(shuō)話，這可能是他們會(huì)對(duì)他們的大多數(shù)主人說(shuō)的話——和設(shè)計(jì)師一樣。沒有比logo設(shè)計(jì)更讓人誤解和困惑的設(shè)計(jì)格式了。似乎每個(gè)人對(duì)于logo的好壞都有自己的一套理論，但似乎沒有一個(gè)是有效的。
以下是logo最值得注意和避免的設(shè)計(jì)誤區(qū):
1. logo的設(shè)計(jì)必須反映出該公司的業(yè)務(wù)
如果國(guó)旗不能告訴你它所代表的國(guó)家的很多信息，為什么logo要告訴你關(guān)于一家公司的任何信息呢?這是不應(yīng)該的。
logo不是講故事的設(shè)備，而是一種識(shí)別的形式。國(guó)家有國(guó)旗，皇室有他們的王冠，公司有他們的logo。它們都有一個(gè)共同的目的——識(shí)別和區(qū)分它們的主人和人群中的其他人。不多也不少。
可口可樂，蘋果，耐克
當(dāng)你試圖純粹通過(guò)logo講述一個(gè)公司的故事時(shí)，你將不可避免地失敗——因?yàn)闆]有足夠的空間或合適的方式來(lái)講述所有要講述的事情。這就像讓CD封面給你唱首歌一樣，根本行不通。
logo是公司身份的一種表達(dá)——對(duì)公司來(lái)說(shuō)重要和有意義的東西。因此，它可能是唯一一款不是為了提高銷量，而是為公司所有者和員工提供一種身份認(rèn)同和自豪感的商業(yè)設(shè)備。
2. logo必須包含一個(gè)符號(hào)
不是真的。一些最著名的logo沒有任何符號(hào)，只是精心制作的字體。
聯(lián)邦快遞，索尼，微軟
然而，這并不是說(shuō)logo不應(yīng)該攜帶符號(hào)。有時(shí)，一個(gè)符號(hào)可能比公司名稱本身更令人難忘和無(wú)處不在，比如蘋果(Apple)、耐克(Nike)或百事可樂(Pepsi)。另一些時(shí)候，符號(hào)只是一種阻礙，一種沒有真正增加價(jià)值或意義的多余裝飾——比如GAP logo晚期的半透明藍(lán)色正方形。
教訓(xùn):如果你需要代表公司重要的東西，可以使用符號(hào)。如果沒有，最好考慮更多的排版解決方案。
3.如果你的logo很好，只顯示符號(hào)是可以的
認(rèn)識(shí)來(lái)自重復(fù)。
的識(shí)別來(lái)自重復(fù)。
的識(shí)別來(lái)自重復(fù)。
重復(fù)是一種學(xué)習(xí)工具——它是如此強(qiáng)大，以至于你能認(rèn)出撒哈拉沙漠中的一粒沙子，只要你每天都看它，持續(xù)數(shù)年。但要讓logo發(fā)揮作用，就意味著要在廣告和促銷上投入數(shù)百萬(wàn)美元。
logo s:百事可樂，耐克，默塞德斯，麥當(dāng)勞，星巴克，百加地
這就是為什么重要的是要明白耐克和蘋果logo沒有神奇的力量——它們只是在主流媒體上重復(fù)了足夠多的符號(hào)，以至于不可能不把它們與這些公司聯(lián)系起來(lái)。
不幸的是，并不是很多公司享受無(wú)限廣告預(yù)算的好處。這正是為什么他們不能在沒有公司名稱的情況下使用他們的符號(hào):不管這個(gè)符號(hào)有多好，沒有人會(huì)知道它代表什么，也沒有人會(huì)在意。
4. logo必須遵循其既定的行業(yè)風(fēng)格
大多數(shù)的logo都有一種恐懼和無(wú)聊的感覺。有一所房子，一棵樹，有時(shí)甚至是日落或小山。更有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)加入一把鑰匙，讓故事更完整。
同樣，10個(gè)時(shí)尚l(wèi)ogo中有9個(gè)是自命不凡和時(shí)髦的——黑白相間，優(yōu)雅的字體，很少有符號(hào)或圖形。他們似乎都在為衣服節(jié)省顏色。
logo s:房產(chǎn)集體，海邊，Desisowers, Cercocasa
每個(gè)行業(yè)對(duì)logo的外觀都有不成文的規(guī)定和期望，我們都時(shí)不時(shí)地為遵守這些規(guī)定而感到內(nèi)疚。但是對(duì)于那些剛剛起步的公司來(lái)說(shuō)，沒有什么比擁有一架看起來(lái)毫無(wú)新意的logo更糟糕的了。
消除告訴你logo“應(yīng)該”是什么樣子的聲音。大膽一點(diǎn)，出人意料，打破常規(guī)。新規(guī)則就是這樣產(chǎn)生的。
5. logo必須是“永恒的”
這句話我已經(jīng)聽過(guò)很多次了，我開始懷疑是不是有人發(fā)明了時(shí)間機(jī)器。
你不能故意創(chuàng)造出永恒的logo，你只能確保它不是完全基于時(shí)尚，比如swooshes或光面護(hù)理，所以它比通常更耐用。
logo重新設(shè)計(jì):施樂
像其他東西一樣，logo的年齡。有時(shí)，他們需要接受整形手術(shù)，使他們看起來(lái)不那么過(guò)時(shí)，更符合當(dāng)前的趨勢(shì)。到目前為止，殼牌(Shell)、IBM、施樂(Xerox)、大眾(Volkswagen)和可口可樂(Coca Cola)等公司對(duì)logo s進(jìn)行了近十幾次的改裝，每次都在改進(jìn)外觀。
所以不要擔(dān)心創(chuàng)建一個(gè)永恒的logo。現(xiàn)在就做一些有用的東西，以后會(huì)有很多時(shí)間來(lái)改進(jìn)它。
6. logo必須討人喜歡
“我喜歡，但我妻子就是討厭這種棕色?！?/p>
聽起來(lái)熟悉嗎?
logo的目的不是提供漂亮的外觀，而是提供一個(gè)獨(dú)特的簽名，它將與公司的質(zhì)量相關(guān)聯(lián)。人們是否喜歡logo的設(shè)計(jì)與他們對(duì)logo所代表的公司和組織的看法無(wú)關(guān)。
logo:沃爾夫·奧林斯
考慮一下:
- 倫敦奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是歷史上最丑的logo之一，但每個(gè)人都把它和它的頂級(jí)體育賽事聯(lián)系在一起。
- 百加地朗姆酒的每個(gè)瓶子上都有一個(gè)大大的黑色蝙蝠，但每個(gè)人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
- 谷歌logo本質(zhì)上是對(duì)Photoshop特效的致敬，但每個(gè)人都認(rèn)為它是世界上最好的搜索引擎。
這樣的例子不勝枚舉。
客戶并不關(guān)心logo s——他們關(guān)心的是公司能為他們做什么或不能為他們做什么。所以，雖然你的logo確實(shí)需要采用一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)的基本原則，但在發(fā)布之前，你不需要得到朋友、阿姨或隔壁鄰居的同意。
想做就做!
那么logo應(yīng)該是什么樣的呢?
你可能對(duì)答案不滿意，但事實(shí)是:這要視情況而定。
這取決于客戶是誰(shuí)，他們的歷史是什么，以及他們要去哪里。他們是一個(gè)試圖吸引注意力的市場(chǎng)新手嗎?它們是一家尋求展示某種傳統(tǒng)的老牌企業(yè)嗎?或者他們已經(jīng)在那里待了幾十年，只需要快速整容。
就像簽名一樣，logo完全與簽名背后的人有關(guān)，與接收簽名的人關(guān)系不大。
記住這一點(diǎn)，你就會(huì)做得很好。
資源
- logo s，旗幟和埃斯卡文，保羅·蘭德著
- logo演變的25個(gè)著名品牌由Michael Poh
- 設(shè)計(jì)時(shí)代-優(yōu)秀的stackx線程是如何變化的
- 世界上最丑的logo的10個(gè)
