天貓超市是阿里巴巴打造的本地網(wǎng)上零售超市，首次亮相于2011年雙11主會場。由于依靠阿里體系龐大的物流網(wǎng)絡(luò)和自建物流基礎(chǔ)設(shè)施，目前天貓超市覆蓋全國，在多數(shù)城市可實現(xiàn)當日達和次日達，累計獲得了超過2億高頻用戶。

新版LOGO繼續(xù)以綠色的字標「天貓超市」為主，并去掉了右上角的英文字樣「TMALL MART」。另外，新的綠色調(diào)整為更年輕更舒適的生態(tài)綠。

另外，為了讓消費者更有好的感受到全場景的服務(wù)，需要向消費者傳達天貓超市無時無刻無處不在的陪伴感。在天貓的IP形象基礎(chǔ)上，增加了一個笑臉鈴鐺，鈴鐺一響，阿超便出現(xiàn)。增加了整體品牌調(diào)性的靈動性與親切感，同時強化了天貓超市品牌標識的辨識度。更巧妙的是，結(jié)合鈴鐺的設(shè)計打造出可用于多個場景中的品牌交互音-鈴鐺音，這一交互音今后會陸續(xù)出現(xiàn)在線上及線下交互場景中，使消費者聽到鈴鐺音就會倍感安心，因為天貓超市是確定性與高品質(zhì)的保障。