新品牌標志圖形簡明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向使用者傳達繽紛多彩的美好旅游體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標志中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅游集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現(xiàn)集團品質創(chuàng)新、多元開發(fā)的品牌特點。