我們希望為基金會建立一個更專注更清晰也更能支撐其信息傳達的品牌，以便使這個品牌可以在非常多的活動中都可靈活展示。最后的標志中包括了一根白色的羽毛。這是當我們在審視這個品牌設計時所思考的，有什么東西是可以象征這個基金會的。在吉米死亡現(xiàn)場，當時的人們看到在他的尸體旁飄浮著一根羽毛——這使到這一刻具有某種意義——一種悲傷的觸動。這個羽毛構成了吉米人生的最后一刻，而現(xiàn)在它成為了一個重要的元素永遠存活在這個品牌中。