國美在線之所以選用素稱“獸中之王”的“小虎”作為自己標識，并沒有更多的其他想法，而是更加直觀的展現(xiàn)國美想成為電商行業(yè)的領導者和王者的決心。國美在線COO何陽青在昨日下午的新品牌發(fā)布會上表示，國美在線選擇虎的原因，首先在于虎是正義、勇猛、威嚴的象征，國美集團三十年歷史底蘊，具備虎森林之王的天然基因；其次國美在線五年的厚積薄發(fā)，高速增長，正如猛虎下山勢不可擋，“小虎”的名字象征著國美在線仍然是新生力量，但終會成長為電商動物江湖的王者；最后，白虎在華夏神話中有吉祥、守護之意，國美在線用戶也擔負著為消費者?！皟r”護“行”的神圣使命。