飛利浦盾形標識在上世紀30年代開始就已經(jīng)開始使用，而在隨后的發(fā)展中，盾形標識并沒有被重視，而在產(chǎn)品中一直使用文字標識。最近，飛利浦將盾形標識進行了重新的改造和設計，采用黃金分割進行了設計。飛利浦指出，120多年前推出第一顆燈泡時，創(chuàng)新就已是DNA 的一部分。相信新的品牌定位能更佳地反映“用有意義的創(chuàng)新改善人們的生活”這一使命。