品牌形象的設(shè)計把森寶利（Sainsbury’s）連鎖超市的理念“Live Well For Less（生活過得好又省錢）”延伸到通訊領(lǐng)域，并且強調(diào)站在消費者一邊。視覺上，品牌的形象設(shè)計和森寶利（Sainsbury’s）連鎖超市的整體形象一致，但更具有現(xiàn)代科技感。