Fitness First最早于英國(guó)的伯恩茅斯開設(shè)健身中心，現(xiàn)已發(fā)展為一家在全球十六個(gè)國(guó)家共有400家健身中心的全球性企業(yè)，全球會(huì)員超過一百萬。新形象由英國(guó)倫敦的The Clearing設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。從結(jié)構(gòu)上來說，這個(gè)標(biāo)志確實(shí)很容易讓人聯(lián)想到F1方程式賽車的標(biāo)志，但F1的標(biāo)志在表現(xiàn)上突出速度感，而這個(gè)新形象則更加突出力量感。伴隨著形象的改變，從而在課程及服務(wù)上也同時(shí)升級(jí)，這才是真正的改變。