關(guān)于蘋果的logo的含義，說法眾多，我更相信其寓意：一個被咬了一口的蘋果。蘋果為什么是要了一口的？蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學進軍，探索未知領域的理想。1997年，喬布斯重返Apple后重整公司，將品牌定位成簡單、整潔、明確 。在新產(chǎn)物 iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新logo，logo顯得更為立體，時尚。這一次logo轉(zhuǎn)變的原因是新產(chǎn)物都采取透明材質(zhì)的外殼，為了配合新產(chǎn)物的質(zhì)感而改變。黑色logo也幾乎同時泛起，大部份是泛起在包裝、商品或需要反白的對照色上，為了配合產(chǎn)物的宣傳。至今蘋果的單色logo仍然被使用著，也是最能體現(xiàn)Steve Jobs對蘋果的品牌定位的logo。