當然，你可以雇傭一個設(shè)計師從頭開始設(shè)計你的logo。但如果你事先有一點設(shè)計背景，最終的產(chǎn)品會更好地滿足你的期望。了解設(shè)計的基本原理將幫助你調(diào)整你的視覺效果，并清楚地表達你想讓設(shè)計師做什么。
讓我們先回顧一下該學科的一些核心原則，然后討論一些基本的徽標樣式，以便為您提供預(yù)期的背景知識。無論這是您對設(shè)計的第一次介紹，還是僅僅是一次復(fù)習，在學習更高級的技術(shù)之前，有必要先介紹一下基礎(chǔ)知識。
共同設(shè)計原則適用于商標
強調(diào)
設(shè)計的主要任務(wù)之一是知道哪些元素優(yōu)先于其他元素。你把你的重點放在哪里，就能震懾住商標所傳達的最強烈的信息。首先問問自己你想要傳達的主要信息是什么。對于標識，這通常是你的公司所做的或它所處的行業(yè)，盡管更多的知名品牌可能會優(yōu)先考慮情感內(nèi)涵或價值點。
如果你被卡住了，試著列出你想讓你的logo傳達的所有信息，然后把最重要的信息重新排列。
平衡校正
你經(jīng)常聽到設(shè)計師們談?wù)摗耙曈X重量”。正如它聽起來的那樣，這指的是某些元素是多么引人注目或引人注目。一個設(shè)計作品是“平衡”時所有的
元素的“加權(quán)”方式使整個部件能夠順利地結(jié)合在一起。
也許平衡的最大因素是對齊，或者你的設(shè)計是對稱的還是不對稱的。對稱是指中心線兩側(cè)的所有元素的權(quán)重相等;不對稱意味著它們不是。對稱最適合那些想要看起來穩(wěn)定的傳統(tǒng)品牌。對于想要脫穎而出的邊緣品牌來說，不對稱效果更好。
對比
對比可以讓你通過與其他元素的對比來突出某些元素。例如，在Ziegel的logo中，狗的輪廓更有沖擊力，因為它后面的亮黃色。雖然對比是最常用的顏色，它也適用于大小，位置和其他設(shè)計原則以及。
您在何處以及如何在徽標中使用對比取決于樣式。對比鮮明的黑色和白色會創(chuàng)造出更刺激、更有活力的外觀，但會破壞一個品牌追求低調(diào)和放松。知道如何使用對比也意味著知道如何不使用它。
重復(fù)
視覺藝術(shù)比大多數(shù)人想象的更具詩意。像詩人瑞一樣，創(chuàng)作者使用有節(jié)奏的重復(fù)來加強最重要的部分。
雖然商標沒有太多的空間來處理重復(fù)，它仍然可以應(yīng)用在一個較小的規(guī)模。例如,看
在寒須標志。雖然設(shè)計本質(zhì)上是一個獨立的形象，但在這個形象中是重復(fù)的繁榮?？纯春毜撞康奈鍌€點都遵循類似的鉆石美學，當你把它們放在一起時，它們會形成一個更大的拱形三角形。
比例
比例是這個列表中比較高級的原則之一。它受設(shè)計師如何管理其他原則的影響，比如對比和平衡。
具體來說，比例處理的是不同元素的權(quán)重如何相互作用。說你想把你的品牌口號作為標志的一部分。如果您使用柔和的顏色或較小的字體大小的口號，那么徽標的比例是關(guān)閉的。同樣，如果您的口號突出太多，您的比例仍然會關(guān)閉。
在下面的例子中，是風、水和太陽的三幅圖像
都是成比例的，盡管形狀和顏色不同。
在設(shè)計中添加的元素越多，比例就越復(fù)雜。雖然一個經(jīng)驗豐富的設(shè)計師可能會接受這個挑戰(zhàn)，但你仍然不想讓他們(或設(shè)計)負擔過多的元素。
運動
當閱讀時，說英語的人從一頁的左上角開始，然后從右邊的水平線開始閱讀，然后再垂直向下一點，重新開始。眼睛的這種運動，也被稱為視覺流動，就是這個原理所指的。設(shè)計者可以用特定的視覺效果來控制這種流動，比如伏特商標上的起伏。
根據(jù)你放置某些元素的位置和方式，你可以影響觀眾如何移動他們眼睛的焦點。所以，如果你在設(shè)計符號的底部角落里放一個巨大的紅色單詞，就會分散注意力，可能會打斷視覺流動。
優(yōu)秀的設(shè)計師設(shè)計出他們想讓觀眾看到的元素，以及它們的順序。與強調(diào)的原則緊密合作，你想要規(guī)劃你的設(shè)計，使觀眾的眼睛遵循一個特定的運動，即使是在一個像標志一樣小的畫布上。
空白
也被稱為“負空間”或簡單的“空白空間”，空白是設(shè)計中沒有任何東西的區(qū)域(它實際上不必是白色的)。因此，如果您的徽標是一個圓形，中間有一個牛頭犬，就像下面的例子一樣，除了牛頭犬之外，圓形內(nèi)的所有區(qū)域都是空白。任何攝影師都會告訴你，空白是構(gòu)圖中最重要的元素之一。它有多種用途，從平衡“更重”的視覺效果的重量，到添加額外的強調(diào)(單個元素周圍的空白越多，該元素得到的強調(diào)就越多)，到給你的觀眾“呼吸的空間”，這樣你就不會過度刺激他們。換句話說，設(shè)計同樣依賴于什么
沒有比現(xiàn)在更好的了。
常見logostyles
根據(jù)您如何應(yīng)用上述原則并將它們混合在一起，您可以創(chuàng)建任意數(shù)量的樣式。下面，我們列出了五種最常見的風格來激勵你，幫助你決定前進的方向。最重要的是要考慮什么樣的外觀適合你的品牌個性。
經(jīng)典
一個經(jīng)典標志的元素使用的字體，顏色和圖像，要么是永恒的或老式到足以考慮標準。經(jīng)典的標識不冒任何風險，而是依賴于經(jīng)過多年、數(shù)十年甚至數(shù)百年證明行之有效的美學。
復(fù)古的
雖然復(fù)古風格借鑒了過去的元素，就像經(jīng)典風格一樣，但不同之處在于，復(fù)古風格借鑒的是特定的時間段。復(fù)古元素能立即傳達出一個特定的時代，比如70年代的迷幻字體，或者90年代柔和的配色方案。復(fù)古風格完美地體現(xiàn)了一個特定時代的理想，但要小心，因為一點點就能走很長的路。
材料
在這個列表中最新的風格，材料設(shè)計是谷歌自己的創(chuàng)造作為平面設(shè)計的進化。隨著塊狀和簡化的視覺效果，這種風格的特點是分層效果，通過巧妙地使用陰影、陰影或著色創(chuàng)建。這里不應(yīng)該出現(xiàn)過于復(fù)雜的細節(jié)。因為這種風格是全新的，并且與谷歌這樣的計算機接口相結(jié)合，所以它給人一種“科技”的感覺，與數(shù)字品牌配合得很好。
手工制作的
與材料風格形成對比的是，手工風格的名字來源于它對手繪(或模擬手繪)元素的使用。雖然材料設(shè)計回避細節(jié)，手工設(shè)計擁抱它?？纯磭H空間站米爾拉克斯的標志是如何有復(fù)雜的點狀陰影和特點的每一個個體吸盤上的觸手。
極簡主義
另一種最近引起廣泛關(guān)注的風格是“迷你男性主義”，它的名字來自于只使用最基本的必要元素。簡單抽象的極簡設(shè)計很容易被大量的空白和對細節(jié)的嚴格省略所識別。極簡主義的原則是“少即是多”——無論最終設(shè)計中剩下什么元素，都要重新強調(diào)，因為競爭更少。這種風格有一種內(nèi)在的個性的成熟，甚至傅特主義，如蘋果或門戶標志。
掌握基本知識
不要覺得有必要掌握本章列出的設(shè)計原則。我們想要討論設(shè)計的基本原理，這樣你就可以和設(shè)計師就你想要的東西進行雄辯的交談。了解這些原則還可以幫助你問自己正確的問題，從而發(fā)現(xiàn)你想要什么樣的標識。但是，如果要將這些原則應(yīng)用到實際的設(shè)計標識中，不要擔心;這部分最好留給專業(yè)人士。
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