近日,全國(guó)性的慈善機(jī)構(gòu)Epilepsy Action在Offthetopofmyhead的助力下,迎來(lái)了23年來(lái)的首次品牌重塑。這次變革不僅關(guān)乎形象,更是為了改變公眾對(duì)癲癇的認(rèn)知。
Epilepsy Action作為非營(yíng)利組織,近75年來(lái)一直致力于改善癲癇患者的生活質(zhì)量。其通訊與數(shù)字參與部總監(jiān)Jon Eaton表示:“去年,我們?cè)谥贫ㄐ虏呗詴r(shí)收到了來(lái)自5000多名癲癇患者的反饋。他們普遍希望我們能提高癲癇的可見(jiàn)度,消除污名化,并提升公眾意識(shí)。”
為了更深入地理解癲癇患者的真實(shí)生活,Offthetopofmyhead與Epilepsy Action緊密合作,設(shè)計(jì)了一項(xiàng)“發(fā)現(xiàn)研究計(jì)劃”。這一計(jì)劃的靈感來(lái)源于與慈善機(jī)構(gòu)信托人兼癲癇親歷者Tom McLaughlan的對(duì)話。Tom提到:“癲癇會(huì)打斷你的生活,你出門(mén)時(shí)永遠(yuǎn)不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。”
基于這樣的洞察,Offthetopofmyhead創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)John Spencer解釋說(shuō):“我們的商標(biāo)設(shè)計(jì)旨在挑戰(zhàn)人們看待癲癇的方式。標(biāo)志中‘epilepsy’一詞的斷裂設(shè)計(jì),象征著這一疾病如何打斷、割裂并干擾人們的生活。然而,當(dāng)你將注意力轉(zhuǎn)移到強(qiáng)調(diào)的‘a(chǎn)ction’上時(shí),它便傳達(dá)出慈善機(jī)構(gòu)始終站在所有受癲癇影響的人身邊的信息?!?/p>
此次品牌重塑還包括了一個(gè)全新的口號(hào):“Epilepsy says stop. We say go.”,以及一系列精心設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。其中,特別定制的標(biāo)題字體“Interruption”作為標(biāo)志的延伸,與展現(xiàn)癲癇患者形象的中斷肖像相得益彰,共同構(gòu)成了這套獨(dú)特的視覺(jué)系統(tǒng)。
此外,John Spencer還與通訊顧問(wèn)Myra Johnson合作進(jìn)行了發(fā)現(xiàn)研究與策略制定,與排版設(shè)計(jì)師Alan Meeks共同打造了標(biāo)題字體,并與視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)師Fraser Watson攜手開(kāi)發(fā)了圖形系統(tǒng)。而肖像攝影師Slater King則貢獻(xiàn)了引人注目的主視覺(jué)圖像。
通過(guò)這次品牌重塑,Epilepsy Action不僅希望提升公眾對(duì)癲癇的認(rèn)知,更希望激勵(lì)人們以全新的視角看待這一疾病,同時(shí)為所有患者帶來(lái)希望與力量。