在護膚品市場競爭日益激烈的背景下，百年護膚品牌St. Ives攜手設(shè)計機構(gòu)Sunhouse，共同對其標志和包裝進行了全面煥新，旨在重新連接品牌與加利福尼亞的深厚根源。

一、項目背景

St. Ives的故事始于一個世紀前，當(dāng)時Iverson家族定居加利福尼亞，受到當(dāng)?shù)卦系膯l(fā)，創(chuàng)造了他們的第一款產(chǎn)品——St. Ives Apricot Scrub。如今，為了重振品牌并吸引新一代消費者，Sunhouse的設(shè)計團隊著手為St. Ives打造全新的品牌設(shè)計，以重新捕捉并提升其加利福尼亞傳承。

二、設(shè)計理念

“我們的工作主要是通過創(chuàng)造資產(chǎn)來理清St. Ives的故事，重新捕捉并提升其加利福尼亞的遺產(chǎn)?！盨unhouse的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Griffiths表示。新設(shè)計從“Made in California”的日出拱門到溫暖照亮的豐富自然原料，每一個元素都反映了品牌的起源故事，并以其輝煌的姿態(tài)呈現(xiàn)。

三、視覺形象

在視覺形象方面，St. Ives的標志得到了更新，以“傳達更多的個性”。設(shè)計師們引入了一種帶有懷舊加利福尼亞風(fēng)格的字體，旨在吸引傳統(tǒng)受眾和Z世代消費者。同時，柔和而充滿活力的色彩搭配營造出溫暖的加利福尼亞感覺，并支持產(chǎn)品組合的導(dǎo)航。

四、其他內(nèi)容

除了標志和包裝設(shè)計的更新，Sunhouse還為St. Ives引入了新的攝影元素。由美容攝影師Dennis Peterson拍攝，這些照片突出了源自金州的原料的“美味”。St. Ives的母公司Unilever的代表Magali Giupponi表示：“受到我們過去的啟發(fā)，我們正在與下一代建立聯(lián)系，賦予他們擁抱生活冒險的自由，這種自由來自于健康的肌膚。”

五、文章小結(jié)

綜上所述，Sunhouse為護膚品牌St. Ives打造的全新品牌設(shè)計和包裝不僅重新連接了品牌與加利福尼亞的深厚根源，還成功吸引了新一代消費者的目光。這一煥新之舉無疑為St. Ives在激烈的市場競爭中注入了新的活力。如需更多關(guān)于Sunhouse的信息，請訪問www.sunhouse-creative.com。