品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)“The Click”為歷史悠久的英國(guó)零售商店Jarrolds進(jìn)行了品牌和標(biāo)識(shí)的現(xiàn)代化改造。

Jarrolds由25歲的John Jarrold于1770年創(chuàng)立，目前這家家族企業(yè)在諾里奇擁有六家分店。50多年前，Jarrolds受其雕塑家Alfred Hardman為1938年諾里奇市政廳正式開(kāi)放而設(shè)計(jì)的一對(duì)獅子雕像的啟發(fā)，決定在品牌標(biāo)識(shí)中加入獅子的形象。

“在我們的創(chuàng)作過(guò)程中，確實(shí)出現(xiàn)了是否保留獅子的討論，但我們很快意識(shí)到獅子為品牌帶來(lái)了巨大的價(jià)值。因此，我們決定尋找一種巧妙的方式，通過(guò)將Jarrolds的‘J’融入獅子本身，讓它煥發(fā)新的、更有意義的生命力，”The Click的設(shè)計(jì)總監(jiān)Adam Ewels解釋道。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步說(shuō)明：“這次新品牌設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要變化是加上了著名的‘s’。在Jarrolds長(zhǎng)達(dá)250年的歷史中，他們一直無(wú)法決定是否要使用Jarrold還是Jarrolds這個(gè)名字。我們基于一系列因素，特意重新引入了‘s’?！?/p>

他們補(bǔ)充說(shuō)：“雖然Jarrolds是由John Jarrold創(chuàng)立的，但后來(lái)它變成了Jarrold & Sons，最終會(huì)有八代（而且還在延續(xù)?。㎎arrold家族成員。因此，我們認(rèn)為一次性將名稱變?yōu)閺?fù)數(shù)形式很重要。Jarrolds不僅聽(tīng)起來(lái)更友好，而且實(shí)際上人們就是這樣稱呼這家企業(yè)的。”

與獅子標(biāo)識(shí)一樣，公司現(xiàn)有的紫色和藍(lán)色品牌色彩也被保留了下來(lái)，但進(jìn)行了更新?！癑arrolds Purple源于所有奢侈品的色彩，而Verdigris Blue則是對(duì)因大氣氧化而變色的青銅獅子雕像的致敬。以前，這兩種顏色經(jīng)常一起使用，但今后，它們將嚴(yán)格分開(kāi)使用——Jarrolds Purple將作為白色背景，而Verdigris Blue則與黑色搭配使用，”設(shè)計(jì)師們表示。

新形象還引入了兩種品牌字體：一種是以“Lapture”形式出現(xiàn)的“豪華”襯線字體，與名為“DM Sans”的“現(xiàn)代”無(wú)襯線字體搭配使用，進(jìn)一步提升了品牌的視覺(jué)識(shí)別度。

如需更多關(guān)于“The Click”品牌設(shè)計(jì)的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：The Click官網(wǎng)。