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作為本田“母品牌”標(biāo)志的一種詮釋，謳歌（Acura）標(biāo)志同樣展現(xiàn)出內(nèi)斂、高貴、獨(dú)特且易于識(shí)別的特質(zhì)?；諛?biāo)中心的元素絕非“指南針”或經(jīng)過(guò)修改的“A”，而是一個(gè)經(jīng)過(guò)風(fēng)格化處理的字母“N”。

經(jīng)典的謳歌標(biāo)志以簡(jiǎn)潔的內(nèi)斂風(fēng)格和高度的可識(shí)別性為特點(diǎn)。關(guān)鍵在于它完全符合為其設(shè)定的目標(biāo)——反映一個(gè)相對(duì)較新但又易于識(shí)別的高端品牌的風(fēng)格和形象。該品牌及其標(biāo)志的設(shè)計(jì)旨在將本田旗下的豪華高性能汽車——謳歌引入美國(guó)市場(chǎng)。正因如此，美國(guó)市場(chǎng)成為了工業(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家們?cè)诿驮O(shè)計(jì)時(shí)所關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)。

意義和歷史

Acura 由本田于 1986 年專為美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立。在其誕生后的最初幾年里，Acura 僅在美國(guó)和加拿大銷售汽車。盡管如此，該公司的汽車取得了巨大的成功，因其外觀極為時(shí)尚，技術(shù)特性也堪稱卓越。正因如此，Acura 在 20 世紀(jì) 90 年代便開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。到 21 世紀(jì)中期，該品牌已遍布各大洲。

如今，Acura 在全球范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)，其當(dāng)前產(chǎn)品組合中有四款車型。就整個(gè)時(shí)期而言，多年來(lái)該公司已推出了近二十種不同的汽車型號(hào)。

那么，Acura 是什么呢？Acura 是一個(gè)豪華汽車制造品牌，由日本本田于 20 世紀(jì) 80 年代中期推出。該公司在北美成立，如今在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，向各大洲出口高端轎車和 SUV。

1986 – 1989

謳歌（Acura）品牌于 1986 年 3 月 27 日這一特定的日子創(chuàng)立。然而，直到 1990 年，該品牌才獲得了其標(biāo)志。從品牌的創(chuàng)立（以及汽車銷售的開(kāi)始?。┑饺缃袢藗兯煜さ臉?biāo)志出現(xiàn)在散熱器格柵上，這段如此漫長(zhǎng)的時(shí)間是極為罕見(jiàn)的，甚至可以說(shuō)是令人震驚的。

謳歌品牌是在由艾拉·貝奇雷奇（Ira Bechrech）領(lǐng)導(dǎo)的 NameLab 工作室中創(chuàng)建的。標(biāo)志理念的基礎(chǔ)是拉丁詞“acu”。在英語(yǔ)中，它的意思是“徹底性、準(zhǔn)確性、細(xì)致性”。十幾種基于拉丁語(yǔ)的語(yǔ)言仍然以單獨(dú)的單詞或詞素的形式保留著這個(gè)詞，保留了其原始含義。

在美國(guó)市場(chǎng)推廣謳歌的活動(dòng)利用了這種語(yǔ)言象征意義。除了基本的象征意義之外，還出現(xiàn)了一種“民間”象征意義。例如，一本汽車雜志舉辦了一場(chǎng)解讀知名品牌名稱的比賽。人們被要求想象這些名稱是縮寫(xiě)，并對(duì)其進(jìn)行解讀。在“謳歌”類別中，獲勝的短語(yǔ)是“Asia’s Curse Upon Rural America”（亞洲對(duì)美國(guó)鄉(xiāng)村的詛咒）。

1989 – Today

1989 年的重新設(shè)計(jì)在保持了謳歌品牌極具未來(lái)感的大寫(xiě)標(biāo)識(shí)原封不動(dòng)的同時(shí)，在其上方增添了一個(gè)時(shí)尚而銳利的標(biāo)志。謳歌標(biāo)志以一個(gè)風(fēng)格化的字母“A”為特色，由兩個(gè)帶有銳利角度的大膽元素構(gòu)成，通過(guò)一條細(xì)短的水平橫桿連接，被封閉在一個(gè)圓形框架內(nèi)。這一設(shè)計(jì)柔化了標(biāo)志和字體中簡(jiǎn)潔線條所呈現(xiàn)出的灰暗且冷酷的風(fēng)格。

象征

謳歌（Acura）品牌及其標(biāo)志的出現(xiàn)源于其創(chuàng)造者本田公司的全球規(guī)劃。進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。該品牌懷揣著遠(yuǎn)大的抱負(fù)和在高端市場(chǎng)中獲勝的強(qiáng)烈渴望。最初被定位為一個(gè)風(fēng)格化的“A”的標(biāo)志的出現(xiàn)改善了局面。

謳歌標(biāo)志的獨(dú)特之處在于其具有雙重解讀性。了解謳歌品牌的人會(huì)看到字母“A”，即使該字母的上部有明顯的缺口。不足為奇的是，在品牌名稱中存在兩個(gè)字母“A”——分別在單詞的開(kāi)頭和結(jié)尾。但即使是那些熟悉該標(biāo)志歷史的人也會(huì)注意到，標(biāo)志的“腿”的上下兩端都與圓圈相接觸。因此，如果愿意的話，這個(gè)標(biāo)志可以被視為“A”。

簡(jiǎn)潔而又同時(shí)明亮且易于識(shí)別，謳歌標(biāo)志獲得了一個(gè)非官方名稱——“卡尺”。當(dāng)然，該品牌與繪圖毫無(wú)關(guān)系。然而，卡尺也是精準(zhǔn)和精心打造的象征。簡(jiǎn)而言之，這正是包括汽車技術(shù)在內(nèi)的日本技術(shù)聞名于世的所有特質(zhì)。

徽

謳歌（Acura）的標(biāo)志看起來(lái)像是一個(gè)帶有平滑邊角的正方形，幾乎接近圓形。相比之下，其“母品牌”本田（Honda）的標(biāo)志輪廓?jiǎng)t沒(méi)有那么圓潤(rùn)。在其中還存在一種并不明顯但可追溯的連續(xù)性。

后來(lái)，一個(gè)類似的標(biāo)志出現(xiàn)在了中國(guó)品牌長(zhǎng)安的汽車上。為了在全球市場(chǎng)中使用這個(gè)借鑒而來(lái)的形象，中國(guó)品牌長(zhǎng)安僅僅將謳歌標(biāo)志中的這個(gè)風(fēng)格化字母進(jìn)行了翻轉(zhuǎn)。

謳歌標(biāo)志還裝飾著諸如鑰匙扣、磁鐵、包包等品牌產(chǎn)品。對(duì)于這些促銷產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志象征著優(yōu)雅、精準(zhǔn)以及無(wú)故障運(yùn)行。它同時(shí)也展示了從設(shè)計(jì)師到生產(chǎn)工程師以及工人等整個(gè)汽車制造商團(tuán)隊(duì)的責(zé)任感。

字體

謳歌（Acura）的標(biāo)志采用了專為該品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特原始字體。標(biāo)志中字母“A”和“R”的水平線條在垂直線條的兩側(cè)并非完全連接。它們只是略帶隨意地固定在垂直線條的一側(cè)。在一定程度上，這種字體特征強(qiáng)調(diào)了一種莊重的駕駛方式，即駕駛者僅用一只手放在方向盤(pán)上。當(dāng)然，這也意味著對(duì)轉(zhuǎn)向的信心。確實(shí)，該標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了謳歌汽車的可靠性、可操控性、機(jī)動(dòng)性以及對(duì)駕駛者動(dòng)作的響應(yīng)能力。

使這種字體獨(dú)具特色的是每個(gè)字母的特定形狀。每個(gè)字母中的角度都經(jīng)過(guò)了平滑處理，但仍然得以保留且清晰可感。由于這一特征，該字體給人以信心和可靠性的印象。相應(yīng)地，類似的品質(zhì)也被外推至該品牌以及在日常生活中使用該品牌產(chǎn)品的人們身上。

Colour

謳歌（Acura）標(biāo)志的色彩方案十分簡(jiǎn)潔。其徽標(biāo)呈現(xiàn)出銀灰色調(diào)，屬于單色設(shè)計(jì)，然而卻帶有一些特殊效果，如輪廓、凹痕和漸變。這種色彩解決方案對(duì)于復(fù)制來(lái)說(shuō)是極為理想的。此外，它使標(biāo)志看起來(lái)十分得體。倘若我們考慮到色彩象征意義，還可以在對(duì)標(biāo)志的象征解讀中增添貴族般的、莊重的以及內(nèi)斂的奢華感。

字體和顏色

現(xiàn)代謳歌（Acura）標(biāo)志的大寫(xiě)字母標(biāo)識(shí)采用大膽的未來(lái)主義無(wú)襯線字體，具有厚實(shí)流暢的線條和某些線條的銳利斜切。與這個(gè)標(biāo)志中使用的字體最接近的可能是 Aspire SmallCaps，但經(jīng)過(guò)了一些細(xì)微的修改。

就謳歌視覺(jué)標(biāo)識(shí)的調(diào)色板而言，它采用經(jīng)典的黑白配色，這是一種永恒的色彩方案，始終顯得專業(yè)且時(shí)尚。當(dāng)直接放置在該品牌的汽車上時(shí)，徽標(biāo)和標(biāo)識(shí)會(huì)變?yōu)殂y色金屬質(zhì)感。

謳歌標(biāo)志意味著什么呢？日本汽車品牌謳歌時(shí)尚現(xiàn)代的徽標(biāo)首先是品牌名稱的首字母“A”。這個(gè)字母以銳利的幾何風(fēng)格呈現(xiàn)，類似于卡尺，這也有一定的意義，因?yàn)椤癆cura”中的“Acu”可以理解為“Accuracy（精準(zhǔn)）”?；諛?biāo)中心元素的簡(jiǎn)潔線條和尖銳角度被徽標(biāo)的圓形邊框所柔化。

謳歌是如何獲得其標(biāo)志的呢？當(dāng)前的謳歌徽章于 1989 年推出。對(duì)標(biāo)志進(jìn)行重新設(shè)計(jì)是為了慶祝謳歌 NSX 汽車的發(fā)布，這是一個(gè)轟動(dòng)性的事件。該徽章基于標(biāo)志的先前版本，并且額外的徽標(biāo)是按照本田公司的風(fēng)格設(shè)計(jì)的。

謳歌是豪華車嗎？謳歌作為本田公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)豪華汽車的一部分而成立。自該品牌成立之日起，它一直在制造卓越的車輛，這些車輛絕對(duì)屬于豪華級(jí)別，盡管它們比著名歐洲品牌的跑車價(jià)格實(shí)惠得多。

謳歌歸本田所有嗎？盡管謳歌歷史的第一階段與北美地區(qū)有關(guān)，但它是一家日本公司，由著名且信譽(yù)良好的本田集團(tuán)創(chuàng)立，并且仍歸其所有。