成為一個(gè)成功的企業(yè)家的第一步是提出一個(gè)商業(yè)想法。但一旦你有了這個(gè)想法，真正的工作就開(kāi)始了，那就是建立一個(gè)品牌。

品牌是你企業(yè)的DNA；它告訴你的客戶(hù)和顧客你是誰(shuí)，你是什么樣的人，他們對(duì)你有什么期望，以及他們?yōu)槭裁磻?yīng)該和你合作。這是一個(gè)很高的訂單，沒(méi)有壓力，但你的品牌可以使或打破你的業(yè)務(wù)。

這就是為什么把事情做好是如此重要。

在99designs，我們知道品牌，我們是來(lái)確保你得到正確的。這就是為什么我們將這本終極品牌指南放在一起的原因；在這本綜合指南的最后，你將擁有一切你需要的東西，從一開(kāi)始就建立一個(gè)殺手級(jí)品牌，并在這個(gè)過(guò)程中為你的企業(yè)帶來(lái)爆炸性的成功。

準(zhǔn)備好開(kāi)始了嗎？那我們就直接跳到品牌技巧上來(lái)吧。

所有你需要知道的品牌：
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• 品牌101：三個(gè)B
• 品牌戰(zhàn)略：打造品牌的后端工作
• 建立你的品牌形象品牌聲音印刷調(diào)色板的形式和形狀
• 結(jié)合品牌風(fēng)格指南
• 設(shè)計(jì)您的關(guān)鍵品牌元素logo網(wǎng)站包裝名片
• 打造品牌的關(guān)鍵在于保持事物的一致性和靈活性

品牌101：三個(gè)B的
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所以，首先要知道什么是品牌，然后才能確定你的業(yè)務(wù)的品牌。

當(dāng)談到建立你的品牌，有三個(gè)B你需要了解品牌，品牌和品牌標(biāo)識(shí)。

• 你的品牌是你公司在世界上的形象。
• 你的品牌是塑造一個(gè)獨(dú)特的，與眾不同的品牌的行為；它是把一個(gè)品牌帶到生活中的積極實(shí)踐。
• 你的品牌標(biāo)識(shí)是你的公司創(chuàng)建的所有元素，比如你的logo，你的網(wǎng)站，或者你的名片，以便向你的受眾傳播正確的形象和信息。

所有的三個(gè)B都是品牌拼圖的一部分，你需要三個(gè)B才能建立一個(gè)成功的，有市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。沒(méi)有品牌，就沒(méi)有品牌。沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)，就沒(méi)有品牌。三者都是相互依賴(lài)的，你需要三者才能成功。

想了解更多關(guān)于品牌的基本知識(shí)，三個(gè)B之間的區(qū)別，以及為什么每一個(gè)都如此重要？看看這篇文章：什么是品牌識(shí)別？以及如何開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的。

有關(guān)品牌、品牌標(biāo)識(shí)和logo之間差異的詳細(xì)說(shuō)明，請(qǐng)參閱本文。

閱讀更多關(guān)于你應(yīng)該問(wèn)自己的問(wèn)題，了解你的品牌個(gè)性在這里。

品牌戰(zhàn)略：打造品牌
的后端工作-

你可能會(huì)被誘惑直接跳入品牌推廣過(guò)程。但是在你真正開(kāi)始建立你的品牌形象之前（例如，設(shè)計(jì)你的a601或者發(fā)布你的網(wǎng)站），你需要在后臺(tái)做一些工作，這就是定義你的品牌戰(zhàn)略。

把你的品牌戰(zhàn)略看作是一個(gè)藍(lán)圖；它為你的其他品牌創(chuàng)建了一個(gè)清晰的方向，無(wú)論是你的logo設(shè)計(jì)，你的社交媒體聲音，還是你的設(shè)計(jì)的外觀和感覺(jué)。

在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，您需要：

• 定義你是誰(shuí)。作為一個(gè)公司，你是誰(shuí)？如果你不清楚作為一個(gè)品牌你是誰(shuí)，你的品牌會(huì)感到分散和混亂。
• 理解你的不同點(diǎn)。你和其他品牌有什么不同？為什么你的客戶(hù)要在競(jìng)爭(zhēng)中與你合作？
• 創(chuàng)建你的品牌使命宣言。你的使命宣言是你事業(yè)背后的“原因”。如果你對(duì)自己的使命感到困惑，試著填上這句話：“我們公司的存在是為了……而存在的。五年后，我們計(jì)劃
• 寫(xiě)下你的價(jià)值觀。你的企業(yè)價(jià)值觀不僅會(huì)推動(dòng)你的內(nèi)部戰(zhàn)略，還會(huì)幫助你與外部客戶(hù)建立聯(lián)系。你代表什么？
• 明確你的理想客戶(hù)。你想確保當(dāng)你建立一個(gè)品牌，它吸引你的目標(biāo)客戶(hù)，但如果你不知道這些客戶(hù)是誰(shuí)，是不可能做到的。創(chuàng)建一個(gè)理想的客戶(hù)形象，并使用它來(lái)推動(dòng)你的品牌過(guò)程。

如果預(yù)算是你關(guān)心的問(wèn)題，看看這些廉價(jià)的小企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

想進(jìn)一步了解品牌的后端嗎？看看這些文章：

• 如何為您的企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略
• 品牌化的重要性
• 寫(xiě)一份讓你與眾不同的使命宣言的三個(gè)技巧

打造品牌形象
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品牌化的下一步？建立你的品牌形象。

建立你的品牌形象的第一部分是定義將推動(dòng)你的品牌的關(guān)鍵要素和原則。那么，這到底包括什么呢？

品牌聲音

你的設(shè)計(jì)是你品牌的重要組成部分，但不是唯一的一部分。你的品牌形象是你品牌形象的一個(gè)組成部分，重要的是你要在這個(gè)過(guò)程中走得更遠(yuǎn)之前弄清楚你想要什么樣的形象。

為什么？因?yàn)槟愕钠放坡曇艨赡軙?huì)影響其他風(fēng)格的選擇。所以，舉個(gè)例子，如果你的品牌聲音是公司的，而且是封閉的，你可能會(huì)想堅(jiān)持使用更傳統(tǒng)的字體。如果你的品牌聲音是響亮和大膽的，你會(huì)想建立一個(gè)響亮和大膽的調(diào)色板，以配合它。

你的聲音是什么？你是急躁和諷刺嗎？專(zhuān)業(yè)而直截了當(dāng)？你是說(shuō)俏皮話嗎？弄清楚你希望你的品牌如何傳達(dá)給你的觀眾，然后確定產(chǎn)生這種感覺(jué)的聲音。

印刷術(shù)

字體設(shè)計(jì)包括你選擇的字體和你在設(shè)計(jì)中布局字體的方式，它是品牌過(guò)程中非常重要的一部分。

你的版式向你的受眾傳達(dá)了一個(gè)信息，告訴他們你是一個(gè)怎樣的品牌，以及他們對(duì)你的期望。使用傳統(tǒng)的襯線字體將發(fā)送一個(gè)完全不同的信息，而不是使用一個(gè)更異想天開(kāi)的圖形字體，所以你要確保你選擇的字體（以及你使用它們的方式）符合你希望你的品牌如何出現(xiàn)。

現(xiàn)在，有時(shí)你可能會(huì)在全球范圍內(nèi)搜索，卻找不到一種完全能反映你的品牌和你想向觀眾傳達(dá)什么信息的字體。在這種情況下，習(xí)慣是最好的選擇。定制設(shè)計(jì)的字體可以讓你自由地開(kāi)發(fā)完全，100%與你的品牌和信息同步的排版，并在這個(gè)過(guò)程中做一些完全獨(dú)特的事情。

有關(guān)排版的更多信息，請(qǐng)查看本“如何為您的品牌選擇字體”速成課程。

調(diào)色板

顏色是一個(gè)強(qiáng)大的東西，如果你選擇你的品牌調(diào)色板僅基于偏好（“我喜歡紫色，所以讓我們有一個(gè)紫色logo！“），你錯(cuò)過(guò)了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

人們對(duì)色彩有很強(qiáng)的聯(lián)想，當(dāng)你理解這些聯(lián)想時(shí)，你可以戰(zhàn)略性地運(yùn)用色彩來(lái)激發(fā)你的聽(tīng)眾的特定思想、情感和反應(yīng)。

因此，舉例來(lái)說(shuō)，如果你想與你的觀眾建立信任，你可以考慮在你的設(shè)計(jì)中加入藍(lán)色元素，人們將藍(lán)色元素與可靠性和可信度聯(lián)系在一起。如果你想激勵(lì)他們購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，你可以嘗試紅色，紅色與激情和興奮聯(lián)系在一起，可以讓人們?cè)谡_的心態(tài)下購(gòu)買(mǎi)（這是像Target這樣的大型零售商在他們的品牌中使用紅色的原因）。

想從人群中脫穎而出嗎？嘗試一種使用頻率較低的顏色；如果你的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在藍(lán)海中游泳，那么使用銀色或栗色這樣的顏色可以幫助你建立與眾不同、值得注意的業(yè)務(wù)，并在這個(gè)過(guò)程中吸引觀眾的注意力。

想了解更多關(guān)于如何使用顏色的優(yōu)勢(shì)嗎？有關(guān)如何選擇品牌顏色的詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱本文。了解更多關(guān)于顏色心理學(xué)和不同顏色背后的含義在這里。

形、形、象

您在logo、名片、包裝或其他資產(chǎn)中融入的不同形狀也可以充分說(shuō)明您的品牌。例如，圓形創(chuàng)造了社區(qū)和團(tuán)結(jié)的感覺(jué)（并驅(qū)動(dòng)一些嚴(yán)重的溫暖和模糊），而尖銳的直邊形狀與效率和穩(wěn)定性更密切相關(guān)。

查看這篇關(guān)于logo形狀的文章，了解更多關(guān)于您在設(shè)計(jì)中融入的形狀將如何影響最終結(jié)果的細(xì)節(jié)。

如果使用得當(dāng)，正確的形象可以加深顧客對(duì)你品牌的依戀。形象塑造你的品牌美感。這些圖片可以以各種形式出現(xiàn)，從廣告牌到Instagram，從網(wǎng)站到印刷廣告。無(wú)論是現(xiàn)代的還是傳統(tǒng)的，簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，干凈的還是前衛(wèi)的，這些圖片不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)效果，它們是與潛在客戶(hù)交流的機(jī)會(huì)。為了找到正確的圖像，你需要獲得你的觀眾將要回應(yīng)的視覺(jué)效果。

了解更多關(guān)于如何選擇圖像來(lái)代表您的品牌在這里。

結(jié)合品牌風(fēng)格指南
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所以，在這一點(diǎn)上，你已經(jīng)定義了你的品牌，你已經(jīng)制定了你的品牌戰(zhàn)略，你已經(jīng)讓你的品牌形象煥然一新。現(xiàn)在，把它們綁在一起？你只需要一本品牌風(fēng)格指南。

你的品牌風(fēng)格指南是一個(gè)集中的文件，包含了關(guān)于你的品牌的所有關(guān)鍵信息，你的品牌調(diào)色板到你的不同logo設(shè)計(jì)到你的品牌聲音的做和不做。盡管你可以讓你的品牌風(fēng)格指南盡可能詳細(xì)，但事實(shí)上，越詳細(xì)越好！-至少應(yīng)包括：

• 品牌故事
• logo（s）和logo變化（以及何時(shí)使用哪一個(gè)）
• 調(diào)色板
• 品牌字體及使用方法
• 圖像指南
• 品牌聲音細(xì)節(jié)

將所有這些信息放在一個(gè)地方不僅很方便，而且對(duì)于保持一致性也很重要；品牌風(fēng)格指南讓團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都站在同一個(gè)頁(yè)面上，并確保為您的品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品（無(wú)論是社交媒體帖子還是新產(chǎn)品）符合您的總體品牌戰(zhàn)略。

有關(guān)在品牌風(fēng)格指南中包含哪些內(nèi)容（以及如何從頭開(kāi)始構(gòu)建）的更多信息，請(qǐng)參閱本文，了解如何創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南。

尋找一些風(fēng)格指南的靈感？看看這些令人驚嘆的品牌指南例子。

設(shè)計(jì)您的品牌要素
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一旦你確定了品牌標(biāo)識(shí)的基本要素，現(xiàn)在是時(shí)候更進(jìn)一步了，根據(jù)你在品牌風(fēng)格指南中定義的指導(dǎo)原則來(lái)設(shè)計(jì)你的關(guān)鍵品牌元素。

• logo年。你的logo是你的企業(yè)形象，它是你將帶來(lái)的最重要的品牌元素。這通常是人們對(duì)你的品牌的第一次體驗(yàn)，而且肯定是與你的業(yè)務(wù)最密切相關(guān)的設(shè)計(jì)。
• 網(wǎng)站。每一個(gè)品牌都需要在網(wǎng)絡(luò)上有一塊不動(dòng)產(chǎn)，而那塊不動(dòng)產(chǎn)（又稱(chēng)你的網(wǎng)站）需要準(zhǔn)確反映你的品牌。
• 包裝。如果你賣(mài)的是實(shí)體產(chǎn)品，你需要設(shè)計(jì)包裝，除了功能性外，包裝還需要與你的其他品牌標(biāo)識(shí)保持一致。
• 名片。不管你從事什么行業(yè)，你都會(huì)想要名片，而這些名片應(yīng)該與你的logo、網(wǎng)站、包裝以及任何其他品牌標(biāo)識(shí)元素緊密結(jié)合。

在這里學(xué)習(xí)所有你需要了解的關(guān)于社交媒體品牌的知識(shí)。

需要更多關(guān)于設(shè)計(jì)你的關(guān)鍵品牌元素的信息嗎？查看以下資源：

• 如何設(shè)計(jì)logo：終極指南
• 如何創(chuàng)建網(wǎng)站：網(wǎng)站設(shè)計(jì)的終極指南
• 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的終極指南
• 如何設(shè)計(jì)名片：終極指南

品牌化的關(guān)鍵是保持事物的一致性和靈活性
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所以，現(xiàn)在你有了品牌的基本要素。但成功的品牌還有一個(gè)關(guān)鍵你需要知道，那就是一致性。

如果你想讓你的品牌成功，你的受眾需要對(duì)你的品牌有一個(gè)始終如一的體驗(yàn)，無(wú)論他們?cè)谀睦镉龅剿?。你的品牌需要在你的網(wǎng)站，你的社交媒體，你的印刷材料，你的包裝，你的logo…無(wú)論你為你的品牌創(chuàng)造什么，它都需要與一個(gè)清晰和一致的品牌戰(zhàn)略相一致。

這樣想吧，假設(shè)你想雇傭一家工資公司來(lái)管理你的人力資源。你訪問(wèn)了他們的網(wǎng)站，并得到了一個(gè)企業(yè)的歡迎，扣上了鈕扣的聲音和一個(gè)中性的調(diào)色板，但當(dāng)你進(jìn)入他們的Instagram頁(yè)面時(shí)，所有的霓虹燈顏色，前衛(wèi)的照片，和活潑的雙關(guān)語(yǔ)。你和那家公司合作的可能性有多大？不太可能，同樣的事情也會(huì)發(fā)生在你的觀眾身上。

您需要在所有平臺(tái)、設(shè)計(jì)和品牌接觸點(diǎn)上創(chuàng)建一致的體驗(yàn)。這就是你如何建立品牌認(rèn)知度和對(duì)觀眾的信任，這種信任將驅(qū)使他們想要與你合作。

現(xiàn)在，一致性是關(guān)鍵，但靈活性也是關(guān)鍵！如果某些東西對(duì)你的品牌不起作用，你需要愿意改變它，如果你的品牌成長(zhǎng)和演變，你的品牌也需要成長(zhǎng)和演變。

如果你的品牌沒(méi)有和你的客戶(hù)一起登陸，那就重塑品牌。如果你的聽(tīng)眾對(duì)某個(gè)字體或品牌的聲音沒(méi)有反應(yīng)，就改變它。繼續(xù)調(diào)整，直到你有一個(gè)品牌的表現(xiàn)。

有關(guān)一致性和靈活性的重要性的更多信息，請(qǐng)查看如何在網(wǎng)站設(shè)計(jì)或網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)中建立品牌一致性：為什么、何時(shí)以及如何更新網(wǎng)站。

去
拿你的牌子-

因此，我們已經(jīng)完成了這本最終的品牌指南，正如我們承諾的那樣，你現(xiàn)在擁有了所有的品牌技巧和資源，可以從頭開(kāi)始打造一個(gè)殺手級(jí)品牌，并在這個(gè)過(guò)程中為你的企業(yè)帶來(lái)爆炸性的成功。

在打造品牌時(shí)，請(qǐng)記?。?/p>

• 從正確的策略開(kāi)始。你的品牌戰(zhàn)略將作為你整個(gè)品牌過(guò)程的藍(lán)圖，并將確保你的最終產(chǎn)品符合你的最終目標(biāo)。
• 確保你所有的品牌元素一起工作。你的品牌聲音，你的調(diào)色板，你的排版，你的logo-他們應(yīng)該一起創(chuàng)造一個(gè)有凝聚力的品牌體驗(yàn)，為你的觀眾。
• 將所有內(nèi)容記錄在品牌風(fēng)格指南中。您的品牌風(fēng)格指南將確保您團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都在同一頁(yè)上，并且您的所有設(shè)計(jì)都與您的品牌一致。
• 保持一致。無(wú)論是在印刷品、網(wǎng)絡(luò)還是社交媒體上，你的受眾都應(yīng)該對(duì)你的品牌有一致的體驗(yàn)。一致性創(chuàng)造了信任，而信任正是讓你的聽(tīng)眾保持積極性和回頭率的原因。

那么，你還在等什么？出去打你的烙印！