品牌故事能喚起人們的情感反應(yīng)，同時也能結(jié)合企業(yè)的實際情況。我們已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的營銷技巧，即“我們的產(chǎn)品是最好的，所以你應(yīng)該買它！“現(xiàn)在，人們想知道為什么它是最好的，它是如何生產(chǎn)的，誰是這個產(chǎn)品背后的創(chuàng)造者。

他們?yōu)槭裁聪胫溃恳驗槿藗兿矚g一個好故事。

品牌故事不必過于詳盡。目標(biāo)簡單，但有意義。人們喜歡一個吸引他們注意力的難忘的故事。無論你是第一次創(chuàng)業(yè)，還是在創(chuàng)業(yè)的初級階段，或是為重塑品牌做好準(zhǔn)備，講故事都可以增強你的受眾參與你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的方式。以下是如何通過設(shè)計來利用品牌故事的力量。

品牌就是講故事
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講故事和設(shè)計緊密合作，告訴你品牌的故事。威爾德品牌識別設(shè)計。

品牌是人們對產(chǎn)品、服務(wù)或公司的一種觀念和形象。講故事通過將想法和形象以一種發(fā)自內(nèi)心的方式聯(lián)系在一起來影響你的觀眾。

鼓吹一個故事讓人們談?wù)撃愕纳?。記住，口述歷史和民間傳說經(jīng)得起時間的考驗，因為社區(qū)喜歡分享故事。有了一個好的故事，你的聽眾就從崇拜者變成了習(xí)慣性的消費者，他們對你的生意評價很高，并且真正相信你。也就是說，講故事甚至可以通過提高口碑來減輕營銷費用。

人們記住偉大的故事，也記住偉大的設(shè)計。當(dāng)一個公司的名字，logo和視覺觸發(fā)了一個情緒和身體的反應(yīng)，喚起了一個企業(yè)應(yīng)該如何讓他們感覺的組合時，品牌運作最好。例如，當(dāng)你看到星巴克的警笛logo，你應(yīng)該有一個身體上的渴望，他們的咖啡和情感上的使命，把高品質(zhì)的咖啡帶給每個人。

品牌故事和設(shè)計緊密地結(jié)合在一起，指導(dǎo)人們與你的品牌互動的方式。

如何講述品牌故事
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為你的企業(yè)講品牌故事應(yīng)該是直觀和有趣的，而不是壓倒性的。

首先確定你的品牌的關(guān)鍵成分，然后詳細(xì)說明它們。例如，蘋果公司將其核心品牌定義為用戶友好、美觀的設(shè)計和簡潔。他們通過他們的整個品牌設(shè)計，使用最簡約的logo，產(chǎn)品設(shè)計，包裝，用戶體驗和用戶界面來講述這個故事。

下面是4個簡單的步驟，幫助您像撰寫企業(yè)品牌故事一樣開始思考：

1。確定你的故事

你怎么知道該講什么故事？想想當(dāng)初是什么讓你想創(chuàng)業(yè)。把激情融入你的故事。

開始正式總結(jié)你最看重的東西，并把它轉(zhuǎn)化為你的使命宣言。你的任務(wù)聲明還應(yīng)包括以下內(nèi)容：

• 你的產(chǎn)品或服務(wù)
• 你的目標(biāo)受眾
• 你的位置
• 你的行業(yè)
• 你的價值觀
• 你為什么與眾不同

你的任務(wù)陳述不一定要陳述上面列出的所有要點，但這些類別將成為你制定故事的墊腳石。如果你所在的地理位置有什么特別的地方，就要強調(diào)。如果你的目標(biāo)是一個非常利基的受眾，請說出他們的名字。只包括有助于傳播你的業(yè)務(wù)和喚起情感聯(lián)系的細(xì)節(jié)。

下面的鄉(xiāng)村屠夫logo是一個很好的例子，喚起了一個無障礙，社區(qū)和質(zhì)量的故事。該品牌成立于2018年，主要經(jīng)營手工屠宰、新鮮海鮮、熟食店和燒烤。通過在他們的品牌名稱中使用“Village”一詞并在logo中列出他們的產(chǎn)品，他們的品牌故事展示了他們的工匠品質(zhì)。

很好地利用了喚起當(dāng)?shù)剜徑蜕鐓^(qū)訪問的故事。作者indra kh.

你的品牌遠(yuǎn)不止五個W（誰，什么，何時，何地，為什么）。你可能有一個基于原因的品牌。或者需要強調(diào)某些價值觀。在你的故事中強調(diào)并嵌入這些。記?。翰皇敲總€品牌的故事都能吸引每個人。忠于你的觀眾和你的品牌形象。

以目前耐克與科林·凱佩尼克的“Just Do It”活動更名為例。

通過耐克

耐克在一個政治問題上采取了立場，并將其植根于自己的品牌形象。他們冒了這個險，因為他們明白并非每個人都有相同的意識形態(tài)。這為品牌創(chuàng)造了一個新的故事，聚焦于同樣對事業(yè)充滿激情的目標(biāo)受眾。

或者看看Mad Pepper設(shè)計的洗手液。這個品牌使用洗手液，一個基本的衛(wèi)生工具，以支持幫助世界各地的人獲得清潔水，衛(wèi)生和衛(wèi)生的使命。

將社會環(huán)境因素融入品牌故事和設(shè)計中。用瘋狂的胡椒粉。

簡潔（干凈）的包裝設(shè)計將產(chǎn)品名稱、天然成分和標(biāo)語“自然回報”融為一體。這些設(shè)計元素結(jié)合在一起，講述了一個利用自然來回報需要幫助的社區(qū)的故事。

2。研究你的競爭對手

看看你所在行業(yè)的公司。你的故事和他們的有什么不同？他們的品牌故事是如何運作的，他們用什么設(shè)計元素來講述他們的故事？

讓我們花點時間比較一下這兩個咖啡品牌：205度和辦公咖啡供應(yīng)。

205度通過突出人們的文化符號和包裝中的咖啡，融入尼加拉瓜的文化敘事。該品牌具有非常大膽，明亮和復(fù)雜的包裝，使咖啡脫穎而出的典型色調(diào)，綠色和棕色的咖啡包裝。

辦公室咖啡供應(yīng)是辦公室咖啡的最佳選擇。設(shè)計師Ludibes通過logo中的回形針和咖啡杯的連接，將咖啡和工作場所之間的關(guān)系結(jié)合在一起。簡約的設(shè)計提升了這一品牌的咖啡，成為完美可靠的無憂辦公烤肉。

Ludibes的極簡咖啡設(shè)計

K.Art的創(chuàng)意產(chǎn)品包裝

三。弄清楚你需要什么

開始建立一個你認(rèn)為最有助于你講述品牌故事的資產(chǎn)的項目摘要，不要陷入線性方法。列出你可能需要的任何資產(chǎn)：“我希望通過一個網(wǎng)站來擴展我的業(yè)務(wù)。我需要以下資產(chǎn)：logo，照片和圖形。“想想你公司目前的階段，以及你將來想去的地方。對你用來講述故事的渠道要有策略。

讓我們看看設(shè)計師勞拉的網(wǎng)站設(shè)計為手工肥皂俱樂部的故事，因為它顯示在他們的logo和圖像。他們的任務(wù)是生產(chǎn)不含化學(xué)成分的純天然肥皂。他們的logo包括一個草藥的象征，這是指他們使用的天然成分。此外，他們的品牌名稱“手工”是一個手寫字體，以配合個人工藝背后的產(chǎn)品。

Laurra為網(wǎng)站提供的可視化故事講述

網(wǎng)站上的品牌形象忠于品牌的使命，并創(chuàng)造了一個額外的信任層。照片呼應(yīng)了同樣的“自然”信息，包括用手工包裝的原料片段和產(chǎn)品照片。圖形遵循logo的手工美學(xué)和精致的線條。

理解其信息的品牌不會給消費者留下質(zhì)疑其業(yè)務(wù)完整性的空間。他們控制著敘事，控制著觀眾與他們的互動。在這種情況下，手工肥皂俱樂部展示了它的使命奉獻(xiàn)與設(shè)計，以加強與觀眾的信任。

4。通過外觀和感覺講述你的品牌故事

在你確定了你需要從哪些資產(chǎn)開始，然后決定你希望如何用關(guān)鍵詞、靈感照片、符號和顏色來講述你的故事，這些都能喚起你品牌的感覺。這將有助于簡化你和設(shè)計師之間的溝通時，設(shè)計你的品牌。在你的設(shè)計中，要注意那些你選擇喚起的符號和顏色的引用來講述你的故事。你不想錯過一個潛在的消費者。

從那里，你可以與設(shè)計師合作，在你的所有設(shè)計中始終如一地貫徹你的品牌故事。觀眾需要一致性。強烈、一致的視覺效果會讓人們相信，一個品牌已經(jīng)做了仔細(xì)的研究，以符合他們故事的特定形象和標(biāo)準(zhǔn)來展示自己。這是你通過品牌設(shè)計的外觀和感覺來講述品牌故事的機會，所以要充分利用它。

你是你的故事的作者，一個設(shè)計師可以讓它變成現(xiàn)實
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你知道你的故事是什么。你已經(jīng)收集了所有你需要的關(guān)于你的業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。你權(quán)衡了自己核心價值觀的重要性，分析了什么對你的品牌影響最大?，F(xiàn)在是時候和設(shè)計師見面了，讓你的故事生動起來。

沒有正確的設(shè)計，品牌故事就沒有意義。讓你的設(shè)計做的工作，使你的品牌難忘的世代。查看這篇文章，了解更多品牌推廣技巧。