企業(yè)的商標(biāo)logo為公司承擔(dān)了很多責(zé)任。他們吸引新客戶，安撫老客戶，代表你的品牌，激勵(lì)銷(xiāo)售，影響品牌形象，解釋功能，傳達(dá)重要的品牌理念，logo設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)意義重大。在我們開(kāi)始剖析商標(biāo)logo設(shè)計(jì)以揭示其設(shè)計(jì)的細(xì)微之處之前，了解您的企業(yè)品牌為什么需要商標(biāo)logo以及它能為您做些什么是很重要的。
標(biāo)志logo對(duì)品牌重要性
你的標(biāo)識(shí)為你的企業(yè)戴了很多帽子——而且它們必須看起來(lái)很漂亮。在這里，我們概述了商標(biāo)的主要職責(zé)，以便您知道您的期望。
改善新客戶的第一印象
你的商標(biāo)logo常常是給顧客留下的第一印象，所以你總是想給別人留下好印象。如果一家公司在標(biāo)識(shí)上克扣，每個(gè)人都會(huì)認(rèn)為他們?cè)谄渌I(lǐng)域也克扣了。
此外，對(duì)于不熟悉你的品牌的人來(lái)說(shuō)，你的logo可以回答一些最初的問(wèn)題。logo有一種能力，可以讓你一眼就能看出某些東西，比如你的公司到底在做什么。
看看上面的metolawlitan標(biāo)志。利用城市天際線前的一條狗的輪廓，這個(gè)標(biāo)志成功地傳達(dá)了品牌的內(nèi)涵，同時(shí)也沒(méi)有破壞品牌名稱中的文字游戲。其結(jié)果是，一個(gè)標(biāo)識(shí)可能會(huì)在人們的腦海中停留更長(zhǎng)時(shí)間。
當(dāng)然，如果您的行業(yè)是新的或不常見(jiàn)的，您可能需要包括額外的文字，以完全清楚。
此外，商標(biāo)使你的公司合法化，這對(duì)在線品牌尤其重要，因?yàn)樵诰€品牌總是存在一定程度的(健康的)懷疑。新客戶會(huì)根據(jù)他們的標(biāo)識(shí)對(duì)一家公司做出快速的判斷，所以高質(zhì)量的標(biāo)識(shí)是贏得信任的捷徑。
商標(biāo)logo設(shè)計(jì)傳達(dá)你的品牌個(gè)性
有趣，嚴(yán)肅，年輕，有經(jīng)驗(yàn)。你是什么樣的品牌反映了你吸引了什么樣的客戶。棘手的部分是積極地塑造你的品牌個(gè)性，而不是僅僅告訴別人你年輕時(shí)尚。人們很少根據(jù)你說(shuō)了什么得出結(jié)論，而是更多地根據(jù)你如何表現(xiàn)自己。這就把你的標(biāo)志放在了最前面，用來(lái)向正確的人傳達(dá)你是誰(shuí)。
一個(gè)標(biāo)志的風(fēng)格，即顏色、形狀和字母，如第五章所述，可以單獨(dú)用視覺(jué)傳達(dá)品牌個(gè)性。你所做的不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)選擇會(huì)影響人們?nèi)绾卫斫饽愕钠放?，所以選擇那些與你的商業(yè)目標(biāo)相匹配的標(biāo)志。
此外，正確的品牌個(gè)性可以幫助你的企業(yè)甚至超過(guò)一個(gè)令人印象深刻的事實(shí)。在你臉色發(fā)青之前，你可以列出為什么你的公司如此偉大背后的圖表和數(shù)字，但是情感上的聯(lián)系可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)同樣的效果，甚至更多。情感營(yíng)銷(xiāo)仍然是最有效的方式之一，產(chǎn)生業(yè)務(wù)，你的標(biāo)志是前面和中心的收費(fèi)。
商標(biāo)logo設(shè)計(jì)提高品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度
最后但并非最不重要的，商標(biāo)的主要功能:品牌識(shí)別。你的標(biāo)識(shí)是你整個(gè)品牌的支柱，是將你所有的產(chǎn)品、商店、網(wǎng)站、社交媒體賬戶、廣告——你的品牌出現(xiàn)在任何地方——聯(lián)系在一起的重要因素。
每當(dāng)熟悉你的品牌的人看到你的商標(biāo)，他們的大腦就會(huì)列出所有與你的品牌相關(guān)的“數(shù)據(jù)”。這包括你以前使用產(chǎn)品的經(jīng)歷(好或壞)，朋友對(duì)你的評(píng)價(jià)，廣告宣傳等等。把這些結(jié)合起來(lái)——確保這些體驗(yàn)是積極的——你就創(chuàng)造了一個(gè)永久的品牌識(shí)別引擎。
標(biāo)識(shí)還能在很多方面幫助你脫穎而出。首先，你的標(biāo)識(shí)傳達(dá)了一種不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性或利益，這將使人們首先伸手去拿貨架上的產(chǎn)品。其次，在更實(shí)際的情況下，忠誠(chéng)的客戶會(huì)記住你當(dāng)他們看到你的標(biāo)志，他們會(huì)回來(lái)一次又一次。
不要低估商標(biāo)logo的力量
根據(jù)公司的需要，其中一些好處比其他好處更重要。新公司會(huì)更注重向新客戶介紹自己，并解釋他們的業(yè)務(wù);更多的老牌企業(yè)可能希望將更多精力放在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分離上。
這并不是說(shuō)，追求一些好處而忽略其他好處。您的標(biāo)識(shí)應(yīng)該盡可能地滿足上面的許多功能。然而，有些設(shè)計(jì)決策，比如選擇顏色，會(huì)迫使你優(yōu)先考慮某些目標(biāo)。在繼續(xù)之前，最好弄清楚你的優(yōu)先級(jí)在哪里。
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