蘇黎世乃是一家瑞士的金融保險(xiǎn)公司，其成立時(shí)間可追溯至 1872 年。在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，歷經(jīng)歲月洗禮與市場(chǎng)考驗(yàn)，不斷壯大與成長(zhǎng)。時(shí)至今日，蘇黎世已然成為世界上規(guī)模最為龐大的企業(yè)之一。該公司以其卓越的表現(xiàn)與專業(yè)的服務(wù)，在全球范圍內(nèi)贏得了完美無瑕的聲譽(yù)。蘇黎世的業(yè)務(wù)觸角廣泛延伸，在全球多達(dá) 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都設(shè)有運(yùn)營(yíng)辦事處，為各地的客戶提供著優(yōu)質(zhì)高效的金融保險(xiǎn)服務(wù)。
意義和歷史
蘇黎世金融服務(wù)集團(tuán)，簡(jiǎn)稱蘇黎世，致力于在保險(xiǎn)服務(wù)領(lǐng)域提供專業(yè)的金融解決方案。該集團(tuán)由瑞士蘇黎世總部進(jìn)行管理。集團(tuán)成立于 1872 年，在北美、歐洲、亞太、拉丁美洲及其他市場(chǎng)構(gòu)建了全球分支機(jī)構(gòu)和辦事處網(wǎng)絡(luò)。其約 60000 名員工為 170 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
如同瑞士的眾多事物一樣，蘇黎世保險(xiǎn)堪稱穩(wěn)定性與質(zhì)量的典范代表。作為保險(xiǎn)和金融領(lǐng)域規(guī)模較大的歐洲公司以及世界上最大的公司之一，在當(dāng)今時(shí)代依舊實(shí)力強(qiáng)勁。
1900s – 1997
從本質(zhì)層面來看，原標(biāo)志與現(xiàn)標(biāo)志具有極高的相似性。二者共同擁有相同的結(jié)構(gòu)，即一個(gè)圓圈，內(nèi)部包含一個(gè)風(fēng)格化的“Z”以及下方的品牌名稱。舊標(biāo)志在其所處時(shí)代近乎呈現(xiàn)出未來主義風(fēng)格，其簡(jiǎn)潔的無襯線字體以及相對(duì)簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)，未采用那個(gè)時(shí)代盛行的各類卷曲和圖案元素。然而，與當(dāng)前標(biāo)志相比，舊標(biāo)志存在若干“略顯嘈雜”的細(xì)微差異，且在時(shí)尚感方面稍顯不足。其中，字母“Z”呈現(xiàn)出棱角分明的形態(tài)，看起來過于扁平，無法與字體的形狀形成良好呼應(yīng)。此外，品牌名稱的較長(zhǎng)版本使得設(shè)計(jì)顯得更為雜亂。
1997 – Today
蘇黎世的標(biāo)志呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格，具有極高的辨識(shí)度。該標(biāo)志由文字商標(biāo)和徽章組成，徽章同時(shí)也作為品牌圖標(biāo)置于上方。文字商標(biāo)中的所有大寫字母采用經(jīng)典字體，線條粗重且?guī)в屑饨?，字體與 Friz Quadrada 類似。其風(fēng)格簡(jiǎn)潔，卻彰顯出自信與強(qiáng)大的特質(zhì)。蘇黎世標(biāo)志為藍(lán)色實(shí)心圓圈，內(nèi)部有一個(gè)白色的“Z”?！癦”具有彎曲細(xì)長(zhǎng)的尾巴，營(yíng)造出流暢、平靜的波浪感以及運(yùn)動(dòng)感。
蘇黎世的標(biāo)志采用藍(lán)白調(diào)色板，充分反映出公司所秉持的權(quán)力與權(quán)威、質(zhì)量及責(zé)任感等價(jià)值觀。標(biāo)志中的白色點(diǎn)綴為公司的視覺形象賦予了輕盈之感與新鮮感。其外觀優(yōu)雅且現(xiàn)代。作為全球最具影響力的公司之一，蘇黎世展現(xiàn)出積極進(jìn)取的特質(zhì)，而這一特點(diǎn)在其標(biāo)志中得到了充分體現(xiàn)。
字體和顏色
蘇黎世的主標(biāo)志采用大膽時(shí)尚的大寫字體，該字體為極為優(yōu)雅且略帶復(fù)古風(fēng)格的襯線字體，具有粗壯且光滑的字母筆畫。在眾多字體中，與該徽章所使用字體最為接近的可能是 Quadrat Serial 或 Winsel Extended Medium，并且對(duì)字符輪廓進(jìn)行了一些細(xì)微調(diào)整。
至于蘇黎世的視覺識(shí)別調(diào)色板，其以深沉而別致的藍(lán)色為基礎(chǔ)。這種顏色給人以非常昂貴和優(yōu)雅的感覺，營(yíng)造出專業(yè)且精致的形象，能夠喚起一種可靠性和專業(yè)感，表明公司是一家穩(wěn)定且自信的企業(yè)。
