蔡斯?；ㄆ煦y行。巴克萊美國銀行。所有銀行。所有人都使用藍(lán)色作為他們的主要品牌顏色之一。甚至其他金融機(jī)構(gòu)如保誠（prudential）和美林（merrill lynch）也使用藍(lán)色。顯然，這些與金錢相關(guān)的公司都選擇藍(lán)色作為品牌標(biāo)識(shí)，這不僅僅是巧合。他們都知道你不知道什么？

根據(jù)這篇印度快報(bào)的文章，消費(fèi)者認(rèn)為使用藍(lán)色的品牌比其他顏色更環(huán)保，甚至是綠色。我們的文章回答的問題是，為什么？

簡而言之，他們知道如何將色彩理論與商業(yè)結(jié)合起來。當(dāng)建立一個(gè)品牌就像建造一個(gè)房子或家具時(shí)，你需要了解如何使用你可以使用的所有工具，這正是我們今天要討論的。

在這篇文章中，我們將詳細(xì)介紹有關(guān)品牌顏色的所有知識(shí)。我們將接觸藝術(shù)學(xué)科的概念，如色彩理論和藝術(shù)史，并將它們與品牌、營銷和公司在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中生存所需的最佳實(shí)踐相結(jié)合。但首先，你需要明白為什么品牌顏色如此重要。

為什么品牌顏色很重要
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“顏色，就像特征，跟隨情感的變化?！薄筒_·畢加索

當(dāng)你聽到“愛”這個(gè)詞時(shí)，你會(huì)怎么想？不管是積極的還是消極的，它很可能比你聽到“自行車架”這樣的短語時(shí)，更能引起強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)。

情緒是強(qiáng)大的（不管我們喜不喜歡）驅(qū)動(dòng)我們的決策。作為一個(gè)品牌，你想與客戶建立一種強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。問題是你不能在logo或店面上講述公司的整個(gè)人生故事，但品牌色彩提供了一條直達(dá)客戶內(nèi)心的捷徑。

最著名的色彩理論家之一，費(fèi)伯·伯倫，在他的著作《色彩心理學(xué)和色彩理論》中，就色彩與我們的情感狀態(tài)之間的聯(lián)系寫了大量的文章。就像“愛”和“自行車架”這兩個(gè)詞會(huì)引發(fā)不同的情緒一樣，紅色和藍(lán)色也會(huì)產(chǎn)生不同的人類反應(yīng)。更有趣的是，相同的顏色往往會(huì)在不同的人身上激起相似的反應(yīng)；換句話說，黃色在蒙大拿州到廷巴克圖的人身上喚起相似的感覺。這甚至延伸到個(gè)別顏色的陰影，所以深深藍(lán)和淺天藍(lán)也會(huì)有不同的效果。

從1826年查爾斯·海特的手稿中可以看出，色彩理論與人類歷史有著內(nèi)在的聯(lián)系。

色彩理論比“粉色是一種美麗的顏色”更深入，心理學(xué)家把它與人類的進(jìn)化聯(lián)系在一起；與某些顏色的聯(lián)系是多年來把它們與特定的物體聯(lián)系在一起形成的。例如，血紅色會(huì)讓人們對附近的危險(xiǎn)保持警惕；褐色的泥土和腐爛的食物往往讓人不感興趣。

畢竟，這并不總是準(zhǔn)確的，農(nóng)民（和巧克力愛好者）可能會(huì)喜歡棕色，我們不要忘記人類進(jìn)化到只在近千年才看到藍(lán)色，但是當(dāng)考慮到數(shù)百萬年的生物條件作用時(shí)，很容易看出顏色與顏色的關(guān)系S不僅僅是偏好…人類已經(jīng)知道了很長一段時(shí)間了。

美國人為他們的綠色努力工作，但歐洲人為他們的藍(lán)色努力工作嗎？

別忘了文化協(xié)會(huì)。一個(gè)明顯的例子是美國人把綠色與金錢聯(lián)系在一起，因?yàn)槲覀兠刻焓褂玫呢泿攀蔷G色的。其他國家的人不一定會(huì)理解“花錢買綠”這個(gè)詞；然而，一家公司“走綠”幾乎會(huì)引起所有人的共鳴。

即使是最冷淡的商人也不能忽視品牌色彩之間的科學(xué)心理效應(yīng)。有大量的證據(jù)，這不是一個(gè)品牌顏色是否有效的問題？，但如何使品牌顏色適合我？

商標(biāo)顏色
的應(yīng)用-

據(jù)神經(jīng)科學(xué)家安東尼奧·達(dá)馬西奧（antonio damasio）稱，消費(fèi)者對品牌的感受比他們對品牌的看法更具吸引力。再加上我們知道某些顏色會(huì)引起某些情緒，瞧：你的品牌顏色對你的銷售或性能的影響甚至超過你提供的產(chǎn)品。

此外，同一顏色的重復(fù)可以增強(qiáng)品牌意識(shí)。你最后一次看到不是紅色的可樂罐或不是天藍(lán)色的小鳥是什么時(shí)候？（當(dāng)然，市場營銷界從海因茨對紫色番茄醬的悲劇性入侵中吸取了教訓(xùn)。）如果有足夠的曝光度，顏色就會(huì)成為品牌的一部分，所以你想通過始終如一地使用你的品牌顏色來鼓勵(lì)這種聯(lián)想。

為了便于組織，以下是您將使用品牌顏色的最常見區(qū)域：

• logo
• 網(wǎng)站
• 店面
• 店內(nèi)設(shè)計(jì)
• 員工制服
• 廣告

百思買選擇了一個(gè)主色調(diào)為藍(lán)色和被動(dòng)色調(diào)為黃色的智能配色方案，這是一對互補(bǔ)色，如下所述。藍(lán)色的地毯，藍(lán)色的墻壁，員工穿的藍(lán)色襯衫——只要看一眼這張照片，你就知道你不在電臺(tái)。

通過在所有的商業(yè)活動(dòng)中使用相同的顏色，你可以加強(qiáng)你的品牌與這些顏色的聯(lián)系，并通過延伸加強(qiáng)品牌意識(shí)作為一個(gè)整體。

這就意味著，至少對于品牌來說，你必須仔細(xì)選擇你的品牌顏色，因?yàn)樗鼈儠?huì)直接影響你的品牌形象。粉色可能是你個(gè)人最喜歡的顏色，但對你的商業(yè)目標(biāo)來說可能是最糟糕的。但在你想用哪種顏色來代表你之前，首先你必須確定你理想的品牌個(gè)性。

如何確定您的品牌標(biāo)識(shí)
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瑞德為target創(chuàng)造了奇跡，他們希望自己的品牌個(gè)性充滿活力、年輕和響亮。但是，像卡斯帕床墊這樣的公司，紅色是行不通的，因?yàn)樗囵B(yǎng)了一種冷靜、放松的品牌個(gè)性，象征著一夜好眠。

如果你知道你想傳達(dá)什么，選擇你的品牌顏色是很容易的。建立品牌的最早步驟之一是確定你的品牌個(gè)性。本質(zhì)上，你想把你的公司當(dāng)成一個(gè)人：他們是誰？什么對他們很重要？

一旦你確定了你的品牌個(gè)性目標(biāo)是什么，你如何確定哪些顏色最適合？首先學(xué)習(xí)每種顏色的情感聯(lián)系。

不同的品牌顏色意味著什么？A603-

我們已經(jīng)討論了足夠多的商標(biāo)顏色的抽象讓我們深入到顏色含義的硬事實(shí)（或至少一些指導(dǎo)原則）。以下是對品牌顏色含義以及不同品牌顏色對人們的影響的總結(jié)：

• 紅色代表激情、興奮和憤怒。它可以表示重要性并引起注意。
• 橙色代表嬉戲、活力和友好。它使人精力充沛。
• 黃色喚起快樂，年輕和樂觀，但也可以看起來吸引眼球或負(fù)擔(dān)得起。
• 綠色-綠色喚起穩(wěn)定、繁榮、增長和與自然的聯(lián)系。
• 淺藍(lán)色-淺藍(lán)色散發(fā)著寧靜、信任和開放。它也可以表示無辜。
• 深藍(lán)色-深藍(lán)色代表專業(yè)、安全和正式。成熟可靠。
• 紫色代表皇室、創(chuàng)造力和奢華。
• 粉紅色代表女性氣質(zhì)，年輕和天真。從現(xiàn)代到豪華，應(yīng)有盡有。
• 布朗-布朗創(chuàng)造了一個(gè)粗獷，土氣，老式的外觀或心情。
• 白色-白色喚起清潔，美德，健康或簡單。它的范圍可以從負(fù)擔(dān)得起到高端。
• 灰色代表中立。它可以看起來低調(diào)，經(jīng)典，嚴(yán)肅，神秘或成熟。
• 黑色-黑色喚起一種強(qiáng)大，復(fù)雜，前衛(wèi)，豪華和現(xiàn)代的感覺。

請記住，品牌顏色的效果取決于它們使用的樣式和設(shè)計(jì)，以及您選擇的顏色組合。這是一個(gè)簡略的版本，我們與顏色的聯(lián)系比這個(gè)更深例如，太多的黃色實(shí)際上會(huì)引起焦慮。如果你想了解更多關(guān)于這些復(fù)雜事物的知識(shí)，請閱讀我們關(guān)于顏色如何影響情緒和行為的完整指南。

當(dāng)你把所有的錢都交給別人時(shí)，信任是最重要的。這就是為什么大通銀行和其他金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站上有這么多藍(lán)色。

如果你想要一個(gè)單一顏色的品牌，困難的部分已經(jīng)結(jié)束了。但對大多數(shù)人來說，你會(huì)想要一個(gè)更復(fù)雜的顏色方案，有多種顏色。似乎選擇一種顏色還不夠難，現(xiàn)在你必須選擇多種顏色，并確保它們以你想要的方式組合。

品牌配色方案制定公式
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顯然，沒有一個(gè)正確的方法來選擇你的品牌配色方案。在處理諸如品牌識(shí)別之類的抽象問題時(shí)，很難也不明智地將硬性規(guī)則歸為硬性規(guī)則。也就是說，這個(gè)過程可能會(huì)令人畏縮和困惑，所以一點(diǎn)指導(dǎo)是有幫助的。在這里，我們將解釋構(gòu)建配色方案的過程，您可以將其更多地用作框架，而不是逐步說明。

1。計(jì)劃選擇3種顏色

你的基礎(chǔ)，口音和中立。品牌配色方案可以有1-4種顏色，具體取決于類型（見下文），但即使是單色配色方案，也需要為不同的目的在色調(diào)上有所變化。

2。選擇你的基地

在你品牌的所有個(gè)性特征中，哪一個(gè)最重要？你的底色不僅要反映出你的品牌個(gè)性的最主要特征，還要吸引你想要接觸的目標(biāo)受眾。您將根據(jù)與此顏色的匹配程度來選擇剩余的顏色。

三。選擇你的口音

你的口音將是你使用最多的顏色后，你的基色。這比選擇你的底色要難一點(diǎn)，因?yàn)榈咨懈嗟南拗疲撼似ヅ淦放苽€(gè)性特征外，你的口音顏色還必須在視覺上與你的底色搭配，更不用說安撫你的觀眾了。

4。選擇你的中立

你的中性色很可能是背景色，這是為了避免引起注意而選擇的。通常這些是不同的灰色，但米色，白色和非白色的工作，也。黑色也是一種選擇，但要小心，它往往會(huì)主導(dǎo)它所屬的任何配色方案。

經(jīng)典庫爾斯是一個(gè)負(fù)擔(dān)得起的熊，呼吁更成熟，男性客戶。他們用深藍(lán)來表示成熟，用金棕色來表示粗獷、陽剛的棕色和實(shí)惠的黃色。

在選擇品牌顏色的整個(gè)過程中，你必須牢記最終目標(biāo)：你使用什么樣的配色方案？通常，品牌使用以下常見的品牌配色方案之一：

在選擇品牌顏色時(shí)，色輪是您最大的輔助工具之一。顏色在輪子上的位置。

• 單色-當(dāng)你有一個(gè)你想關(guān)注的個(gè)性特征時(shí)，單色方案將強(qiáng)調(diào)這一品牌顏色的含義。雖然對極簡主義品牌很好，但這里的挑戰(zhàn)是如何區(qū)分顏色，使您的視力不會(huì)變得視覺發(fā)育不良。
• 安娜logo美國-顏色輪上相鄰的顏色有著和諧的關(guān)系，因?yàn)橄噜彽念伾ǔＳ邢嗨频那楦袃?nèi)涵。安娜a601美國計(jì)劃是安全的賭注，但因此不是最好的脫穎而出或提請注意。
• 互補(bǔ)色-互補(bǔ)色-或?qū)α⑸?是在色輪上彼此直接交叉的顏色。因?yàn)樗鼈兪菍α⒌模援?dāng)配對時(shí)，它們會(huì)展現(xiàn)出彼此最好的一面；在運(yùn)動(dòng)隊(duì)中，你會(huì)經(jīng)常看到互補(bǔ)色。互補(bǔ)色對于動(dòng)態(tài)、刺激的視覺效果非常好，但是要小心模仿其他品牌，因?yàn)樗鼈兎浅Ｊ軞g迎。
• 三色-一個(gè)穩(wěn)定的品牌顏色方案，三色畫在三個(gè)不同部分的色輪相等的部分。三位一體的方案是穩(wěn)定的像anaa601us主題，但提供了一個(gè)更刺激的多樣性，如補(bǔ)充方案。最困難的是讓這三種顏色符合你的品牌特征。

你的品牌顏色如何組合將在你的業(yè)務(wù)的許多不同方面反復(fù)出現(xiàn)。你的品牌配色方案決定了你的網(wǎng)站、logo、商店設(shè)計(jì)、廣告等的外觀，甚至?xí)衲愕纳缃幻襟w賬戶一樣，流淌到次要的外觀上。所以要仔細(xì)挑選。

巴西

知道何時(shí)在線外上色-

正如我們上面所說，沒有具體的規(guī)則來選擇你的品牌顏色。把這篇文章更多地當(dāng)作一個(gè)粗略的指導(dǎo)方針一個(gè)教育資源來幫助你做出明智的決定。但最重要的是，不要忽視你的直覺。顏色的主要考慮是它們之間的情感聯(lián)系，所以在決定你的品牌顏色時(shí)不要忽視你自己的感受。

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